1月5日，冯小刚新作《芳华》在海口观澜湖冯小刚电影公社正式开机，影片首款概念海报随之正式曝光，宣告定档2017年国庆档。年近耳顺首度追溯自己记忆中的芳华时代，冯小刚表示，这部电影讲述的是“老炮儿的青春”。开机当天，影片主演阵容首度曝光，实力小生黄轩领衔新冯女郎正式亮相。“黄轩让我感到信赖，找到他们不容易，他们非常符合那个年代的美和纯真。”冯小刚说。
冯小刚《芳华》海南开机 首曝海报抢占国庆档
“开机即定档”的方式可谓“任性”，当天，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊，华谊兄弟副总裁、华谊兄弟电影公司总经理叶宁，北京文化副总裁杜扬，爱奇艺创始人&CEO龚宇博士，爱奇艺影业总裁亚宁等多家电影出品方代表均到场力挺，表现出对冯小刚新作《芳华》的超高信心。从《老炮儿》《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》到《芳华》，华谊兄弟一直致力于打造优秀电影作品，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示：“我作为影片的制片人、华谊兄弟CEO、冯小刚导演的合伙人，非常开心能参加《芳华》的开机仪式。《芳华》是华谊兄弟锲而不舍追求优质内容的有力体现，这个电影反映我们对那个年代的独特记忆——缤纷、阳光，特别是在彩旗飘扬的十一国庆，也就是为什么我们会为《芳华》选择在今年十一档期上映。”
爱奇艺创始人&CEO龚宇博士表达了对《芳华》的支持，“我们非常在意并看好《芳华》这部作品，冯小刚导演是人民的艺术家，他的作品一直以来都反映出他对电影艺术的独到理解、情怀和创新。近几年，互联网资本市场风气较为浮躁，很多作品看似声音很大，但质量并未达到优秀，电影行业需要优质内容，观众也需要优质内容，我也需要为市场带来更多创新，给新人更多机会。所以今天我非常荣幸与冯小刚导演、华谊兄弟站在这里，一同迎来《芳华》开机。”
华谊兄弟副总裁、华谊兄弟电影公司总经理叶宁则表示：“冯小刚导演一直代表着中国电影，《芳华》会为中国电影带来新的表达形式与故事，同时《芳华》也代表华谊兄弟对优秀的电影内容、品质的与不懈追求。”
此次首度曝光的海报同样契合冯小刚导演记忆中的芳华年代。海报主画面为一双芭蕾舞者的脚，两只脚却分别穿着军鞋和芭蕾舞鞋。两只鞋代表着文工团舞者的身份，又表现出舞者所处大时代下的背景特征，表达出不同时代下对青春和美不一样的理解与诠释。灰色背景中一抹淡绿渲染出冯小刚记忆中的那个“青春芳华”。
年近六十谱写“老炮儿青春礼赞”冯小刚：《芳华》是我青春中最缤纷的记忆
活动现场，冯小刚解读片名：“‘芳’是指芬芳、气味，‘华’是指缤纷的色彩，非常有青春和美好的气息，很符合记忆中的美的印象。”谈及拍摄电影《芳华》的缘由，冯小刚导演表示：“我是19岁去的宣传队，20岁到的文工团，部队文工团生活的这一段记忆在日后很多年都记忆深刻，回忆起往事的时候很多事都会被忽略掉，但唯独这一段生活一直长在我的心理，挥之不去。当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。”对于这段青春往事，冯小刚导演直言：“《芳华》讲述的就是年轻一代的老炮儿。”
