在花样繁多的节目品类中，音乐类节目一向最有观众缘，受众群体也最为广泛，因此是各大视频网站的兵家必争之地。今年，爱奇艺凭借《中国有嘻哈》这档现象级的爆款网综拔得音乐节目的头筹，获得了流量和话题的双丰收。而成功的背后，是爱奇艺对音乐类节目进行的整体规划和布局。今年7月爱奇艺发布了“猕猴桃音乐节”计划，用三大内容矩阵开启了音乐的泛娱乐时代，《中国有嘻哈》正是其中的重要一环。那么爱奇艺是如何通过“猕猴桃音乐节”构筑自己的音乐版图的呢？今天笔者就带大家一探究竟。
一、整合头部音乐内容资源，多管齐下打造顶级音乐阵地
“猕猴桃音乐节”是爱奇艺通过互联网将多种多样的音乐活动进行有机整合，为年轻人打造的一个多元的互动音乐阵地。“音乐盛宴（音乐类综艺）＋活动盛典（演唱会／音乐活动直播）＋粉丝福利（歌手生日会／见面会）”是爱奇艺为此计划打造的三大品类矩阵。
1、音乐类综艺奠定爱奇艺的品类优势
音乐综艺是爱奇艺音乐版图的重要流量入口。据艺恩数据统计，2017年豆瓣评分前十的音乐综艺中，爱奇艺版权覆盖了六档节目，总流量超68亿。其中，爱奇艺自制的中国首档嘻哈音乐超级网综——《中国有嘻哈》无疑是今夏最大爆点，据爱奇艺官网数据，截至9月7日，《中国有嘻哈》累计播放量28.6亿，而在新浪微博上，相关讨论已达2494万条，阅读量超过58亿，在流量和话题热度方面均有骄人的表现。
另外几档音乐类综艺也有不俗成绩。爱奇艺独播的《中国新歌声2》截至收官共获得了27.5亿的播放量，最高单期播放量3.6亿，《梦想的声音2》Q4上线以来，前两期播放量突破1.2亿。爱奇艺通过音乐类综艺节目的集群化，建立了平其在音乐领域的品类优势。
2、演唱会盛典直播培养用户付费习惯
参加演唱会和音乐节是所有歌迷的梦想，而互联网技术的发展让用户与音乐现场的距离不再受时空的限制。据CNNIC（中国互联网罗信息中心）的数据显示，截至2016年12月，演唱会网络直播使用率为15.1%，增速仅次于游戏直播，可见演唱会直播市场的巨大潜力。“猕猴桃音乐节”计划的第二大矩阵——演唱会直播——正是顺应了这一趋势，并且也为爱奇艺推进会员付费的发展贡献了力量。
