7月27日，《我不是潘金莲》在北京举办“笑看方圆”发布会，导演冯小刚携编剧刘震云，主演范冰冰、郭涛、大鹏、于和伟、张译、李宗翰、赵立新、刘桦出席，并宣布影片定档9月30日上映，正式杀入国庆档。冯导称《我不是潘金莲》是一部拍给“受委屈”的人看的电影，“我们都有武松的情结却没有打虎的勇气，那就来看这部电影吧，李雪莲是一个有委屈不忍着的人。”
冯小刚现场“批评”刘震云“一点儿都不IP”
《我不是潘金莲》定档9月30日，对于国庆档的激烈竞争，冯小刚毫无惧色，他先表示自己已经过了和别人PK的阶段，又对同在现场的编剧刘震云提出“批评”，写了一个太“特色”的故事，一点儿都不够IP，严重不符合‘胸大一点、脑残一点、不说人话、撒点狗血’的四条标准，“直接剥夺了我‘杀出重围‘的机会。”他同时也向大家推荐这部电影，“大家平时都受了太多的委屈，有委屈都忍着，但李雪莲就是一个有委屈不忍着的人，我们都有武松的情结但没有打虎的勇气，平时假装成武大过日子，却都想看到武松的英雄事迹。《我不是潘金莲》就提供了这么一个机会。”
作为本片的唯一女性角色，范冰冰在国庆档的另一部影片《爵迹》中也有演出，主持人打趣说，一边是“老干部联盟”，一边是“小鲜肉集合”，她更偏向哪一部，范冰冰回应说，“《爵迹》里我只是其中一个角色，《我不是潘金莲》整整拍了三个月，没请假，也没让‘大黑牛‘来探班，就是想把自己放到角色里，心甘情愿跟冯导走这一趟。”
下一部拍《我不是李莲英》？冯小刚回应：欢迎来搭车
冯小刚导演亲自配音的“说书版”预告自发布以来，播放量已突破四千万，网络上一下子涌现出一大批与“潘金莲”有关的网剧和网大，《我是潘金莲》《她才是潘金莲》《潘金莲复仇记》《潘金莲就是我》……五花八门，不一而足。对于自己的影片遭遇“搭车”，冯导这次却并不生气，继而又“批评”编剧刘震云“自己写小说就动机不纯，先搭了人家潘金莲的车。”
刘震云接受了导演的“批评”，同时也表示“潘金莲”这辆车太小，下次知道有这么多人要搭车，一定先开一辆“大巴”过来。冯小刚对于刘震云的“反省”很满意，现场宣布下一部准备拍《我不是李莲英》。不过冯导的这个想法可行度不高，有网友告知，同名网剧下个月就要开机了。
为圆画幅与老友起争执冯小刚：别人不投资我自己投
圆形画幅作为《我不是潘金莲》在表现形式上的大胆尝试，背后其实有着一段曲折的“斗争史”。冯小刚回忆说，“当时用这个圆，我遭到了创作伙伴的围攻，除了摄影师站在我这边，剩下的人没有一个人同意。我可以讲很多道理为什么要拍这个圆，但我不想说那些，我就是想拍这个圆，你们要不想投资就别投，我自己投资。“
同时冯小刚也感慨，“这么多年我很庆幸没有被一帮人给捧着架着变成泥菩萨，很多朋友会站在我的对立面。但这次我坚持“圆”是因为我特别怕我老了后悔。我年轻时候顾忌很多事情，我不想老了，后悔这件事儿。“
“老干部们”集体亮相范冰冰：感谢哥哥们的“帮衬”
冯小刚导演在本片中“召唤”了清一色“老干部”。大鹏在电影中作为李雪莲的“远房亲戚”，与她打交道最多也最了解她的“牛脾气”；于和伟从村里到京城一路围追堵截李雪莲，谈起她头疼不已；张译说自己是“一个把领导放在首位的聪明小干部”，谈起与冰冰合作感觉更像“和李雪莲生活在一起”；赵立新表示“只因为在人群中多看了你一眼”，结果“撒一身米汤，莫名丢了官”，并笑称“千万不要和名字里面带‘莲’字的女人较劲。“
同时出席发布会的，还有与李雪莲情感纠葛不断的三个男人郭涛、李宗翰和刘桦。都说“潘金莲的问题是个圈”，而这个圈就是从“离分事件”开始的。发布会现场李宗翰表示秦玉河是一个“有直男癌的极品前任，给李雪莲戴了绿帽之后一直生活在自负自责中”；刘桦则表明自己是“一直深深爱着李雪莲的卖肉贩老胡”；郭涛谈起“与女神合作”，干脆直接用了一个“爽”字，他笑称“感情戏说太多怕不光某个人不高兴，估计全世界中国的男士都会生我的气。”
电影《我不是潘金莲》由北京耀莱影视文化传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、北京文化—摩天轮文化传媒、华谊兄弟电影有限公司、浙江东阳美拉传媒有限公司联合出品，根据刘震云同名小说改编，由刘震云编剧、冯小刚执导、范冰冰领衔主演。电影讲述了一个普通的农村妇女李雪莲，为了纠正一句话，与上上下下、方方面面打了十年交道。电影用幽默的方式，通过一个个生动的细节，表现了人情社会向法治社会演进过程中的矛盾与纠结，主人公用人情社会的办法，去处理自己跟前夫的婚姻矛盾，演绎出一连串哭笑不得的故事，进而揭示了“依法治国”的必要性。
