“《八月》的优势在于，有金马奖加持，在国内外获得了很多奖项。在艺术质量上大家还是肯定它的，所以我们就一直在宣发上放大这一点。”叶笑吟笑言，这叫“明星不够，奖项来凑”。
中国内地没有真正的艺术院线能够给予《八月》长时间放映。求排片，面对的是所有商业影院。根据以往文艺片排片情况，叶笑吟列出了500家重点影院，这些影院至少会排《八月》。“百老汇、卢米埃、保利系影院、还有个别万达影院……都排过文艺片，我们跟它们沟通，它们也蛮支持。”那些位于商业区的影院，不适合卖文艺片，叶笑吟也会试着去推销，看人家能不能给一些机会。但这类影院肯定不是重点。事实也证明，“有的影院连一场都不给排，我们连机会都没有”。
从发行《八月》以来，叶笑吟微信朋友圈的状态，全部是有关影片的内容：寻找影片放映合作伙伴，恳求影院经理多排片，呼吁朋友来看《八月》……到该片上映时，无论她的身体还是精神，都已到达崩溃边缘。不过，即使这样，她还是觉得，“一生中能发行一部金马获奖影片，足矣！”
心态放平
创作者要能耐住寂寞
高口碑与低票房的强烈反差，《八月》的境况只是众多文艺片的一个缩影。作为艺术的宠儿，文艺片就真的只能当市场的弃儿？
影评人赛人直言，中国观众迫切需要分流，“艺术电影也有商业属性，只不过得面对具体受众群。”经过分流的观众群体，可能不庞大，但已是文艺片的中流砥柱。他还呼吁，文艺片的投资者与创作者“要有健康的心态，能够接受寂寞，不可以要求观众。即使观众不愿意看艺术电影，也不应该指责。”
拍摄过《塔洛》《静静的嘛呢石》等文艺片、同时也是《八月》监制的万玛才旦承认：“培养观众观影经验非常重要，需要通过有意识的宣传引导。”
去年10月成立的中国艺术电影放映联盟，极有可能成为未来文艺片的放映自留地。目前，该联盟在全国有110个影厅，能保证每天至少放映三场艺术电影。联盟负责人孙向辉已承诺，这些影厅将保证连续两周时间，每晚将一个黄金场次给予《八月》。
不过，文艺片想要收回成本，也并非大家想得那么困难。光延时代总经理、《长江图》制片人王彧透露，文艺片的回本渠道比商业片更丰富：“电影节拿奖有奖金，有海外发行版权费、DVD版权费，还能卖给电视台……”
随着《八月》上映，叶笑吟的工作也接近尾声，对该片的发行结果，她表示还算满意。但最初的预定票房目标，她却始终不肯透露，“我不想说是因为文艺片票房都有天花板。这个数字说太低了，我怕会让文艺片创作者看到市场的残酷。”
