“村晚”大联欢压轴造势双11，跨屏导流玩转互动营销新模式
上一期杨迪三人跟随户外达人“小橙子”探索喜马拉雅植物王国想必给观众留下了深刻的印象，本期节目四人转战杨迪家乡四川省阿坝县，与往期嘉宾一同欢享了一场篝火晚会。这是本季《生活相对论》的压轴内容，也是天猫双11超级IP今年最后的狂欢仪式。“自然堂你本来就很美”、“击鼓传天猫”、“搬运冰肌水”、“超级推销员”、“比一比”等游戏环节构成本期节目此起彼伏的精彩看点，分为A、B两队的嘉宾为争夺比分形成竞争和冲突，悬念感增强，这些节目设置保证了最后一期具有较强的综艺可看性。
而综艺的可看性决定了营销场景的吸引力。篝火晚会是节目为双11创造的购物场景，东道主杨迪直接化身“村晚”主持人，不仅现场大方派发“清空购物车”的福利，还频繁以口播的形式提醒观众拿起手机“摇一摇”参与双11互动，赢取倒计时红包和专属优惠劵，这是创造场景之后的引流。内容即广告，观众即用户，融可看性与商业性为一体《生活相对论》借助电视屏和手机屏的联动实现了“边看变买”的新诉求，以新鲜花样玩转互动营销，担起了续航双11最后两小时购物欲望及激发购物欲望转化为购买力的重任。
《生活相对论》完美收官树典范，综艺联姻电商注意力转购买力成趋势
历时三个月打造的《生活相对论》终于在双11当日落下帷幕。从观众的反馈和行业评论看，这档节目不仅扛起了国产原创综艺的大旗，也推动了综艺与电商的最强联姻。节目的联合打造商阿里鱼是阿里巴巴集团旗下的创新娱乐版块，此次布局综艺用意明显——为阿里旗下的电商天猫蓄势双11。与此前冠名综艺的模式不同，天猫成为《生活相对论》量身定制的品牌主体，不管是节目形式还是营销植入上，这档综艺都打上了强烈的电商烙印，也成为天猫输出价值观和企业文化的重要载体，“理想生活上天猫”的标语通过节目的传递相信观众已是耳熟能详。
通过联姻电商，综艺连接了娱乐内容和品牌广告，聚集和辐射观众注意力，并引发消费者购物欲望。而《生活相对论》更是把广告打造成了内容本身，观众在收看节目其实就是在潜移默化地接受“理想生活”的广告，“大屏幕观看+小屏幕互动”，天猫成为消费者互动和下单转化的承接平台，完全打破了品牌营销和电商转化之间的鸿沟，实现了品销合一。由此看来，《生活相对论》的成功打造树立了综艺联姻电商、注意力转购买力的典范，在内容与商业新模式的探索上具有一定的里程碑意义。
