90后成为观影主力
口碑成为观影主要动力
之所以2016年首周票房定生死，黑马影片长尾效应明显，主要是90后已经取代80后成为观影主力。而对于自我表达强烈，以自我为中心的90后，除了雾霾天不愿意出门之外，口碑才是进电影院的真正理由，而2016年票房之所以增速仅有3.22%，跟2016年电影内容不过硬有很大关系。但是对于好的影片，90后也不会吝啬他们的钱包。
根据淘票票《2016年中国影市报告》数据显示出，不管在一二线、或三到五线城市，90后群体占比都明显上涨，这些年轻观众不仅热忱度高，且在观影、影片互动上均十分活跃，显现出了对于票房巨大的影响力。
在观影中坚力量的90后中，最值得关注的就是重度观影用户。针对90后重度观影人群，通过口碑、飞猪等多维度大数据交叉分析，可获得更清晰的用户画像，为电影宣发、影院排片和卖品管理提供参考。
成长于网络时代的90后展现出了更多与此前主流观众不同的特点，他们比以往观众更在乎内容是否有趣，显示出了更主流的观影口味。他们并不盲目追寻流量明星，不迷信权威。伴随着社交媒体的发展，他们也更擅长在社交媒体上勇敢表达自己的想法。
当王家卫、李安、斯皮尔伯格、张艺谋、王家卫等多名大导2016新作均未取得预期票房成绩时，也许背后更深的原因是，年轻观众的口味发生了变化，如果影片不符合他们的口味，观众自然不愿买单。
而影片质量过硬的话，90后的观众也不惜成为自来水，黑马影片就是依靠90后的口碑最终逆袭，《疯狂动物城》、《湄公河河动》、《驴得水》等多部影片，最终跑出了票房次周逆长的漂亮曲线。
而最明显的例子来自《百鸟朝凤》，2016年5月上映的吴天明导演遗作《百鸟朝凤》，豆瓣评分高达8.0，得到观众关注刷屏，次周票房暴涨了15倍。根据报告数据显示，相比首周观众，《百鸟朝凤》次周观众中90后占一半，比首周比例更高。
