全国还有非常大的地面推广团队。地推团队在《魔兽》上映之前，在全国大概推到了193个城市，包括一二三四线城市，利用各种网吧、校园的渠道，让年轻的观众、《魔兽》的玩家、喜欢《魔兽》的粉丝，都参与到《魔兽》的地面活动当中去。这种全面丰富的立体的宣发手段和模式，帮助《魔兽》在中国电影宣发取得了意想不到的效果。
FT中文网：《魔兽》在中国的火爆是不是也跟您提过的与观众产生情感共鸣有关？
程武：在地面推广中，我们组织了非常多场“魔兽”玩家见面会。“魔兽”承载了很多中国年轻一代社交的感触，和他们对生活的寄托。举个直接的例子，腾讯影业《魔兽》的联合项目负责人张思阳，跟他太太就是通过《魔兽》认识的。他来到腾讯影业，负责了我们投资的《魔兽》的联合出品，对他来讲是一种圆梦和怀旧。
青春片里面有失恋、有翘课，有不够积极的，有很积极的。国家主管部门已经认可电子竞技为一个正式的体育运动。通过电子游戏和网络游戏来互动，已经是年轻人生活和社交的一部分。《魔兽》这部电影不仅仅是一个游戏改编的电影，它是对生活的追忆，对青春的怀念，是一种老朋友们再聚首。我们那段时间拍摄了很多照片，你会看到“魔兽”的老玩家联盟部落，分别穿上自己的服装，在首映场晚上12点到了影院。有十年没见的网友见面，有的人在一起成家了，有的成为了战友，有的度过了一段美好的时光分开了。他们因为《魔兽》这个电影又走到一起，而且看到自己曾经玩过的游戏里面的人物、形象，和故事，走到了大荧幕里面去，带给自己完全不一样的视听感受，同时还有些很新奇的东西，让他们会心一笑。
我们在全国各地做了很多类似这样的活动。电影宣发不仅仅是一份工作、一项任务。如果你的出发点能够是，有什么可以做得独特、不一样，有什么可以带给你的用户，带给你的玩家，带给你的观影者，能够让他们笑、哭、感动，那么你也会从中得到一些意想不到的好东西。我们动用了腾讯平台和一切可以动用的力量，不仅仅是资源，还有创意，包括了对这个作品的爱在里面，这是走心的。
FT中文网：那么是否抓住了用户的心，就是抓住了最大的利润？
程武：你比我还商业，老要盯着利润。逻辑上可以这样讲，你获得了用户的心，获得了用户的情感，获得了用户的高度认可，然后根据不同的商业环节的延展，可能能够吸引用户一直在你这个大平台上。
为什么我们一定要通过多领域共生打造明星IP的粉丝经济？粉丝就是用户的一种表达，表示认可。如果这样讲，我赞同你的观点，抓住了用户的心和情感，就抓住了最大的利润可能。但能不能实现这个利润可能，就要看你有没有匠心和耐心，做出优秀的作品，同时需要在不同的商业领域里有合适的变现的社会成本。
FT中文网：在可预见的未来，我们可能看到电影的什么变化？
程武：我记得2013年曾经跟陈可辛导演一起参加一个发布会，记者问陈导，“你认为电影的未来是什么”，陈导说，他认为电影的未来是游戏。游戏不是指简单的升级打怪，而是，比如当VR技术来的时候，电影可以有参与感，有身临其境的感觉，比3D更让用户置身其中。电影不再是线性的，固定导演和摄影给你拍的，而是你可以走进故事情节里面去，从不同的角度来看，这个是接下来的新技术带给我们的想象力。（撰文/英国金融时报社交媒体编辑刘皓琳）
