2018农历新年档，纯爱治愈暖心大剧《一路繁花相送》以其清新隽永的清水爱情风格引发观剧狂潮，触发了观众对时代重症“爱无能”的集体反思。“初恋白首，一生只够爱一个人”这些《一路繁花相送》中传递的爱的能量，简单却深刻，平淡却有力，一击即中观众内心。全网破50亿的播放量，破30亿的微博话题阅读及讨论量，不仅证明了《一路繁花相送》这部电视剧的成功，也从一定程度上反映了当下观众的娱乐倾向在发生细微的变化。电视剧《一路繁花相送》的热播同样离不开营销传播的有效助攻，其背后的营销操盘手——风扬文化也随之浮出水面，收获了行业内外的肯定和关注。
专注影视行业让营销回归内容本身
对于《一路繁花相送》这部静水深流的电视剧，风扬文化提出了“回归内容寻找共鸣，让营销唤醒观众本能认同”的营销传播策略。在风扬文化对于娱乐营销的理解和态度中，我们看到正如他们自己所言：“最好的传播应当如风可变，可以风起云涌，也可以微风拂面”。然而，何时风起云涌？何时微风拂面？这就需要营销回归电视剧本身去寻找，找准那个能突破观众内心防线的切入点。《一路繁花相送》的传播恰如微风拂面，温柔但有力，徐徐却悠远深刻。“营销绝不喧宾夺主，营销是为客户服务，营销更是为作品和观众服务，不让观众错过每一部好作品”。这是风扬文化一直以来坚持的原则。
---专业永远是营销人的通行证---
风杨文化公司合伙人&项目总监俞翔提到，《一路繁花相送》营销的成功离不开专业二字。专业既是作为一个营销人的基本素养，也是一个营销项目取得成功的根本保障。《繁花》项目从2017年4月开始介入竞标，到2018年1月正式启动执行，历时十个月的时间。期间经历了调档改期、临时提档等很多波折，但是无论遇到了何种困难，风扬文化都以专业的态度面对，并及时给予妥善的应对处理。“专业”二字说起来简单，做起来确是需要面面俱到,不仅需要精细反复的思考推敲,更需要及时有效的应对措施。如何找准《一路繁花相送》与观众的沟通点，如何保证传播渠道的最大化覆盖，又怎样在电视剧本体之外为口碑热度持续蓄力，这是一场看似轻松实则步步为营的营销大战。
首先，营销需要回归到内容本身。对此，风扬文化项目总监俞翔表示：“时代所缺失的、观众内心最需要的就是最有效的。所以,我们需要找准观众内心真实的共鸣点”。忙碌时代所带来的集体焦虑，让当下人们都患上了爱无能症候群，很?嗳恕袄鄹胁话保蔷梦サ模枚南腋芯跄慊辜堑寐穑咳绾文芄徽业轿亩母芯酰统晌斯テ乒壑诘耐黄频悖兑宦贩被ㄏ嗨汀氛钦庋拇堪?100%电视剧。“寻回初爱”的价值传递，找回“心跳”的唤醒力，将这部电视剧最有效地推至观众面前。
其次，营销要真正为客户带来价值。风扬文化始终坚持为客户提供专业的营销服务以及解决方案。“站在客户的角度去思考，去执行，克服一切困难并及时响应。”俞翔如是说。《一路繁花相送》在春节期间的播出，意味着风扬文化的营销执行团队将失去一个悠闲的假期。为了保证整个春节期间营销工作的有效推进，风扬文化的《繁花》宣传团队不但在假期前加班加点准备物料，在春节期间依然坚守岗位，《一路繁花相送》的整体传播才得以顺利进行。回顾《一路繁花相送》的营销之路，风扬文化以其专业的实力和态度给出了一份漂亮的答卷。
小而美专业仍是核心竞争力
电视剧《一路繁花相送》传播的成功并不是偶然的，风扬文化所坚持的公司理念以及所秉承的价值观，都在为项目的成功做铺垫。公司创始人&运营总监何鹍鹏阐述风扬文化所秉承的价值观念为“小而美”。“小”不是指人员数量上的“多少”，而是指“工作更高效”、“成员更精英”；“美”则是指“完善的专业体系”和“开放的团队氛围”。为影视客户提供营销传播服务的娱乐营销公司有很多，而“完善、专业的娱乐营销体系”是营销公司自我修炼过程中最重要的一环。
提到专业，公司创始人何鹍鹏对此信心满满：专业度就是风扬文化的核心竞争力！为什么这么讲？一般来说，存在时间更久、体系更完善的传统行业客户对营销的理解更加深刻，需求也更加明确。影视行业开放民间资本进入不过短短20多年，娱乐营销也才从传统的宣传，逐渐转变成今天的整合营销传播。所以，如果娱乐营销有了传统行业营销传播经验的加持，营销基因会更明显，更具优势，因此更加专业。风扬文化营销团队的绝大多数成员来自TOP 10的公关公司及4A广告公司，曾经服务于传统行业（如汽车、IT、快消等）客户，拥有丰富的传统行业公关及新媒体传播的实战经验。扎实专业的营销基本功，自然能为影视娱乐营销锦上添花。由此可见，《一路繁花相送》的传播之所以能脱颖而出也就有迹可循了。
大风起兮云飞扬后起之秀未来可期
风扬文化于2016年9月成立，专注于影视娱乐行业的整合营销传播，虽然成立时间不长，却以旺盛的生命力成为娱乐营销公司的后起之秀。2016年12月，风扬文化参与了奥斯卡获奖影片《血战钢锯岭》的营销策划，并执行了新媒体部分的营销，助力和见证了影片在国内票房取得的成功。2017年，风扬文化操盘了2部现象级大剧的新媒体传播，1月播出的《孤芳不自赏》以及6月播出的《军师联盟》，有效的营销传播为这两部剧集收获了更多的潜在观众，收视率也屡创新高。2018年开年，为谍偶言情剧《小楼又东风》提供了全案营销传播。如今，又一次成功完成了刚收官的纯爱大剧《一路繁花相送》的全案营销传播工作。在娱乐营销上的专注和专业，也让风扬文化收获了行业内客户的肯定和认可，并与很多知名影视娱乐公司形成了良好的合作关系。
为娱乐行业客户量身定制专业高效的整合营销解决方案，在不同的媒体环境下敏捷、准确地洞察受众的需求变化，秉承着坚定的目标，承载着磅礴的理想，“小而美”的风扬文化一直锐意进取。电视剧《一路繁花相送》营销传播工作取得的成功，对风扬文化来说是一个新的起点——行业的关注和客户的肯定必将带来更多的机会，当然也意味着更多的挑战。相信，风扬文化自身的发展之路也会不断完善！
