从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态
早春三月，抖音又一次证明了自己制造流行的能力。
地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，2020年的主题为“为地球发声”。抖音联合WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台推出了#DouNight 城市之夜线上音乐环保公益活动，希望在特殊时期携抖音的使命与愿景，在满足用户多元化内容需求的同时，号召更多用户用可持续生活方式守护地球美丽家园，为战疫后生活祈福许愿。
从3月23日至28日，DouNight 城市之夜在每晚固定时间邀请“美国宇航局常飞vip乘客”tech talk直播从iss国际空间站看地球，同时联动七大唱片公司人气歌手、广东本地音乐创作者，带来6天不间断的不插电音乐live show。数据显示，整个活动PV超过340万;28日的”地球一小时熄灯直播“稳居抖音热搜榜第一名，热度1000W+;#dou为地球发声公益话题播放量2.7亿次，投稿数1.5W。Dou Night城市之夜的圆满收官，也开启了抖音直播内容多元化的探索之路。
环保音乐live直播，多重媒体资源为地球发声
上世纪70年代，安迪·沃霍尔曾对未来做出两个预言：“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”随着短视频时代的到来，15分钟已经可以缩减到15秒了，与此同时，作为短视频的BGM，也一同具备了制造流行金曲的能力。通过聚集海量用户，加上创意玩法、个性分发，抖音已经重新定义了音乐宣发生态，“短、平、快”的内容形式不但满足了人们速食消费需求，也在无形中起到了反哺音乐行业的作用。
抖音围绕环保主题打造的音乐live直播活动，每天一个环保音乐主题，满足乐迷的多种需求。同步发起的#万人熄灯挑战赛，明星艺人带头参与拍摄，吸引粉丝加入接力。既满足了用户的参与需求，也借助抖音自身的流量优势，为直播进行强效引流。
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