从DouNight城市之夜看抖音直播如何创新多元内容生态(3)

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2020-03-31 16:17:00 中娱网

多元直播内容矩阵，升华特殊时期“云端陪伴”

特殊时期，“宅家云生活”成了许多人生活的常态，人们借助网络和外界的联系更加紧密和多样。

一向极具市场敏锐度的抖音，对特殊时期催生出的“云生活”浪潮进行了快速反应。抖音通过打造多元直播内容矩阵，凭借多场景、富新意的“云端陪伴”有效满足了用户的各类线上诉求，正如这次“城市之夜”的“云live”、“云熄灯”，别出心裁的线上场景和直播玩法让人们期待疫情阴霾散去的同时，干掉烦闷焦躁，以积极的心态准备回归正常社会生活。

云健身

抖音推出“线上健身房”，奥运冠军、明星直播居家私教课，为用户提供专业健身教练2周连续的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏，为健身行业开拓出了家庭健身的新场景和更多机会。在抖音，“健身”的标签下，已经累积了413.6亿次播放，“健身教练”的标签下，已经累积了1.9亿次播放。

云赏花

抖音联动全国近22个省市自治区，启动“不负好春光”云赏花直播活动，覆盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家热门景点，打造50场抖音直播，同步发起#不负好春光#抖音话题，以一起“云赏花”直播盛事，全方位满足用户在春日里的观光诉求。

云吸熊猫宝宝

抖音联动四川地区20余家知名媒体和10余所高等院校开启“熊猫宝宝天团独家首秀”，为了让更多的用户能够享受到线上观光熊猫宝宝，抖音开启了多入口的线上观光通道，从而打造互动、娱乐、赏景于一体的线上场所。第一期开播，直播话题就登上了抖音热点榜TOP 2，搜索量近千万。

云旅游

抖音联合多地景区打造云旅游项目，通过将成功的“云旅游“案例经验复制给更多的景区，全面助力旅游业回暖，也为行业重新点燃了经济复苏的信心。比如抖音联动云南野生动物园，开展“和动物宝宝一起迎接春天”主题直播，取得了显著的数据成效。直播累计观看4.9万人次，为官方账号带来了2万+的粉丝增长，让社交资产的沉淀转化为潜在消费群体。

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