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从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态(2)

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2020-03-31 16:17:00 中娱网 

毫无疑问，这场Dou Night城市之夜，是抖音在特殊时期为直播行业内容多元化探索交上的完美答卷。那么在这份标准答案上，抖音又有哪些可以供行业学习和借鉴的策略举措?

1

紧跟地球一小时热点

抖音通过其富有创造力的表现形式，以环保为主题，结合话题+直播双模式打造公益事件。通过线上全场景、多角度、深互动的布局，抖音全方位提升了用户的参与体验，希望借此提醒人们此刻行动，用可持续生活方式一起创造一个更美丽的大自然。

2

多重明星资源引爆热度

刘维、陈思思、面孔乐队、谢春花、满舒克、李斯丹妮…..多位公益明星阵容助力提升抖音直播认知度与好感度，不插电，“真摇滚之夜”、“连麦地标熄灯”全程不插电音乐让乐迷过足瘾。

3

媒体与公益组织联动，放大社会影响

“地球一小时”是世界历史上最大的环境运动，它连接着全球数亿人。抖音探索用新科技新媒体的形式，帮助生态保护的理念更好地传播，并通过与WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台深度合作，借势公益组织、传统媒体影响力为活动有力背书。

4

直播“外太空看地球”，创造全新观感

通过从iss国际空间站看地球，带用户在宇宙中畅游，直观感受“熄灯”的效果。这一创新玩法在“现场导览+知识科普+抖音直播间”的基础上，独具匠心地将场景搬到了外太空，为用户带来了意想不到的全新观感。

5

从云live到云熄灯，深化社会意义

抖音利用重新定义音乐宣发生态的平台特色，投入渠道资源，用音乐传递“与自然共生”理念。3月28日晚深圳电台生活942与广州市广播电视台同步直播了广州塔及深圳平安大厦熄灯一小时，同步与艺人连麦，和用户共同见证这一时刻。

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