冯小刚携新作《芳华》重回贺岁档，并将于12月15日全国上映。11日，影片发布了“爱情的味道”特辑，讲述了影片中三段动人的爱情故事。在12月9日、10日的超前点映中，许多观众被影片中绝美的青春、感人的爱情所打动，影片更吸引许多年长“银发族”组团观影，并飙泪感叹“《芳华》就是我们的青春”。
黄轩领衔演绎动人爱情哭过笑过皆是《芳华》记忆
12月11日，电影《芳华》发布“爱情的味道”特辑，讲述了影片中刘峰与何小萍、萧穗子与陈灿、林丁丁与刘峰的三段爱情纠葛。黄轩饰演的刘峰是文工团的“活雷锋”，所有人都欺负何小萍时，只有他伸出援手。何小萍慢慢爱上刘峰，但刘峰心里只有“团花”林丁丁，并由于与林丁丁的“拥抱事件”被迫离开文工团。目睹整个故事的萧穗子也在经历一场暗恋，当她在文工团即将解散之际，终于鼓足勇气向小号手陈灿表达心意时，却发现他已经心有所属。虽然三段阴差阳错的爱情令人唏嘘，但初恋的美好、失去的刻骨铭心都是每个人的芳华记忆。
时代在变，但感情是共通的。虽然几位主演没有经历过那个时代，却对影片中的爱情感同身受，黄轩表示：“它是一段美好的回忆，最青春的、最芳香的一段美好的年华。”《芳华》作为冯小刚对青春、对军旅生涯的再回首，蕴含了浓浓深情。当谈到这段青春岁月，冯小刚感慨道：“不管发生过什么不愉快、坎坷，那仍然是非常美好的记忆。”
点映引发“银发族”观影潮冯小刚：希望《芳华》带来有情有义的暖冬
12月9日、10日《芳华》举办全国超前点映，不仅收获票房、上座率、场均人次三项数据第一，猫眼、淘票票平台评分更是飙到9分以上。很多观众在看完电影的第一时间纷纷表达激动之情：“说《芳华》是冯小刚十年以来的最佳电影，一点也不为过。”“看《芳华》流了我这辈子看电影最多的泪”，很多人甚至是男性观众都哭了，影片结束后，还有人一边看着字幕一边跟着哼唱片尾曲《绒花》，久久不愿离去。有网友这样说道：“散场时灯光亮起，这是我第一次在影院见到如此多的长辈，不少头发花白的老人热泪盈眶，可能这就是他们所经历的芳华吧。”
许多看完点映的观众表示等影片12月15日正式上映还会再看一遍：“太有感触了，好电影值得等待，《芳华》正式上映后我会带着父母去二刷！”受到这么多观众的支持，冯小刚也被深深感动，他截取了一些网友的评论，连夜写下微博说：“谢谢第一批看了《芳华》点映的朋友，也谢谢你们写的观后感，天冷但让人心暖。2017年就要过去了，希望热血的《芳华》带来一个有情有义的暖冬。”
电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟电影有限公司、爱奇艺影业（北京）有限公司、北京耀莱影视文化传媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、八一电影制片厂出品，华夏电影发行有限责任公司、大地时代文化传播（北京）有限公司、北京英雄互娱科技股份有限公司、峨眉电影集团有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司、东阳向上影业有限公司、东海旭日影业有限公司、上海东方娱乐传媒集团有限公司联合出品，四川剑南春股份有限公司对本片提供大力支持。影片由冯小刚执导，严歌苓编剧，黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源等主演。
