引爆舆论场的《爱情公寓》折射了IP建设的举步维艰

8月10日，电影版《爱情公寓》上映，在此之前，票房预售已破1.5亿，想看人数超过150万，是猫眼APP上想看人数最多的电影。毫无疑问，《爱情公寓》是这个暑期热度最高的电影，首日票房表现更是超过3亿，是同日电影《巨齿鲨》和《一出好戏》票房总和，如果不出意外，作品将轻松过10亿。

引爆舆论场的《爱情公寓》折射了IP建设的举步维艰

但影片在上映首日就遭遇了舆论和口碑的冲击，关于《爱情公寓》融合《盗墓笔记》剧情的设定，网上质疑其“溜粉”的声音不断发酵，很快，《爱情公寓》在高排片的情况下因为上座率败下阵来。

然而，一波未平一波又起，就在昨天，#爱情公寓涉嫌偷票房#登上了微博热搜。当天，CCTV6电影频道旗舰栏目官方微博@中国电影报道发微博称，“听说有偷票房的事，征集，请在此条微博下晒出证据，我们调查。”配图中，是两张《爱情公寓》的电影票，但电影名字被人工划掉改成了《一出好戏》。而在该微博的评论区热评上，不上网友指责自己买的《一出好戏》电影票最终却被换成了《爱情公寓》，对此很是愤慨。

紧接着，各种关于《爱情公寓》“偷票房”的传言在网上传开，@电影爱情公寓官微连发十余条微博一一回应。

在每个回应中，@电影爱情公寓官微几乎都给出了有力的证据，可以证明自己的清白。比如最开始让#爱情公寓涉嫌偷票房#登上热搜的《爱情公寓》“偷了”《一出好戏》的票房事件，经查，涉事观众的确是买的《爱情公寓》的票，只是后来主动要求售票人员将票改为《一出好戏》，这才造成了不良影响。

最后，@中国电影报道也亲自发声澄清：未出现确凿证据证明《爱情公寓》存在“偷票房”行为。

尽管谣言一一被澄清，但是如此大规模地、同一时段的“偷票房”爆料，不禁让人怀疑是否背后有人蓄意为之。

客观而言，《爱情公寓》不是一部多么深刻多么有现实意义的一部电影，但是作为一部喜剧片还是合格的，甚至还小有惊喜。当然，作为一个十年IP改编而成的电影，《爱情公寓》注定不能用单一维度来看待，它要遭遇复杂市场和舆论环境的多方审视，只是，它真的如外界所抨击的那么“烂”么

“公寓”串场“盗墓”不过是一次跨界尝试

作为一个经典的年代IP，从2008年开机，2009年8月在江西卫视首播，《爱情公寓》在十年时间里拍了4季，点击率超过了百亿，几乎成为了1990年前后出生的人的共同青春记忆，此次电影回归，宣传方把slogan定为了“原班人马，十年重聚”，而海报也把剧集标志性的马卡龙粉色沙发作为符号重点呈现。

可以看到，宣传上对它的定位是一部粉丝电影，但在创作上它并不仅仅是一部粉丝电影，在《爱情公寓》IP之外，融入了另一国民级IP《盗墓笔记》，在原有观众熟悉的公寓室内戏之外，加入了探险模式，这也成为了争议的根源。

对于粉丝来说，他们希望看到剧集当中不变的元素能够在电影当中得以传承和延续，相似的情绪和人物，并在熟悉的场景里重温过去或者看到新的东西，这是IP系列电影的热度基础，但它也局限了IP的拓展空间。

导演韦正意识到了这一点，他说，爱情公寓是情景喜剧，限制在一个四四方方的房间里，像是一个小盒子，而电影作为一个大银幕的文化艺术，需要有大动静，画面、想象力、世界观。所以大家会看到，这个史上最大的脑洞开到了《盗墓笔记》里，到中国最传奇的古墓云顶天宫，跟传奇英雄张起灵、吴邪、王胖子一起守墓。

对于两个IP之间人物之间的串场，也并不像外界所想象的那么生硬，看过电影的观众会知道，在剧情逻辑上，主创也在努力完善，最后通过一个“主角光环”道具的设定，既还原了《爱情公寓》人物的轻松活泼性格，同时也建立了两个IP之间的关系，达成了类似二次元突破次元壁的效果，这是一种非常年轻化的表达，也是一次非常大胆的尝试，不管成绩如何，都为IP探索累积了经验。

实际上，熟悉《爱情公寓》的观众对于编剧和导演开脑洞的创作方式并不陌生，《爱情公寓》在第三季的时候，就恶搞过一次南派三叔，也让吕布对战过服部半藏，这一次更多的是延续了编剧天马行空的想象力。某种程度上，可以说是创作团队没有因为这个IP的国民知名度而产生心理包袱，在创作上的大创新，特别敢于开脑洞。

IP电影创新的正确打开方式是什么？

《爱情公寓》其实体现出来的是国内IP电影在创作创新上的一种探索和大胆尝试，是一部敢于承担非议的有意思的作品，它积累的经验为IP电影多维度的创新提供了参考，这也是中国电影要出现新类型必须要走的路。

这个电影的定位是延续《爱情公寓》剧集的风格，如果电影拍成加长版的一集情景剧，那其实省钱多了，也没有什么不可以，不过那倒是真的在收割情怀了，敢于做出突破，本身证明主创团队不甘平稳，敢于冒险的创作勇气。据说剧组为了拍盗墓戏，在海口电影公社租了最大的两个棚，按照他们的想象的模样搭建了前期6个月的施工，超过800多个工人，耗资千万的场景，而融入盗墓冒险情节，某种程度上，也是一种IP作为电影在表达上的融合创新。

不过也可以看到，国内的IP电影或者某种程度上叫粉丝电影，其实要拍好是很难的，它需要有新的探索和创新，现在除了电影，观众有非常多元的娱乐消费方式，要让他们主动走进影院，是一件越来越难的事情，而IP电影天生具备了一种情感上的链接，这是它最大的价值，但IP电影要在原有基础上，如何在观众熟悉的基础上，融入新的让粉丝接受的新内容，是考验创作者最大的挑战。

《爱情公寓》迈出了探索的第一步，现有口碑偏差的原因首先在于，它错误估计了两个强IP的融合难度，作为不同类型的强势IP，观众对类型已有完整的想象，必然对内容的改编更加敏感。当认知和影片内容有明显落差时，“脱粉回踩”的几率更高。

在此之前，实际上，由剧集改编电影的也不少。需要指出的是，电视剧和电影本来就不同，肯定要有差异的，《武林外传》拍电影，也不再是在客栈里的情景剧，而是加了探案元素，对房地产行业进行了映射。而《北京爱情故事》拍成电影，也跟原作在情节上关联不大，这次电影版《爱情公寓》做跨界融合对于剧集电影是一次新的改编尝试。

没提“盗墓”可能是主动战略放弃

作为一个国民性IP，《爱情公寓》在上映之前就拥有非常高的市场关注度，在购票平台猫眼、淘票票上的想看一直是遥遥领先，而影片上映三个小时登顶了微博热搜第一名，排片、上座率等重要市场指标都是周五的第一名。舆论的高热度就像是一把双刃剑，既是好事也是坏事，对于这种拥有极高关注度的IP，舆论管理向来是最大的挑战。

在影片的宣传阶段，对外策略一直主打的是情怀，把《爱情公寓》十年回归这个点充分地释放，一直没有对外透露影片将会跟《盗墓笔记》产生关联，其实也可以理解这种做法，毕竟在此之前，无论是剧集、小说改编，还是游戏改编，很多时候一旦混搭起来，都会让观众先入为主地陷入烂片的既定印象，这是国内在做电影宣传时需要面临的复杂舆论环境，《爱情公寓》上映之后，豆瓣2.7，81.7%的一星评价，某种程度上，都体现了这一点。

片方在前期的宣传策略里没有打古墓元素，可以说，这是一种多方权衡后战略上的主动放弃。实际上，在此之前的多个续集电影，同样遭遇了类似的情况，近的是春节档的《捉妖记2》，更远的是豆瓣评分至今都只有4.8分的《变形金刚5》，都遭遇了上映后观众预期落差形成的差评情况。如果负面舆论没有发酵的话，实际上这一部作品，远没有外界所想象的那么烂，相反，整部影片呈现出来的喜剧笑料，足够在影院内引爆观众的笑点。

《爱情公寓》其实折射出目前国内电影舆论的不理性，很多观众和媒体其实都还没有看过电影，就大肆地跟风发表负面甚至是恶意的评论，甚至出现为黑而黑的偏激观点，这种莫名的情绪黑，不仅对这部电影太不公平，而且也不利于整个电影行业的健康发展。

正如电影导演所说的那样，让一堆《爱情公寓》的开心果，穿越到一部盗墓题材的世界里，抢走主角的光环，是蛮好玩的一个事情，韦正的原话是，这就是原汁原味的《爱情公寓》，无论是在宁静的公寓里，还是在险象环生的冒险征途，这一群人还是那么的欢乐

相关报道: