极致的《影》回归的张艺谋(3)

这种匠心跟刚刚成立三年的腾讯影业不谋而合。程武表示，腾讯影业作为一个年轻的电影公司，不是要急着上市、赚钱。“而是要真正去结合腾讯所能连接到的文化素材，所能连接到的以年轻人为代表的受众群体，互联网的平台，以及数据和工具，能够助力像艺谋导演这样的优秀的创作人，一起去打造一些优秀的影视作品。最好能和中国的传统文化有非常好的结合，这是我们的初衷和想法。”

张艺谋也记得程武的那次探班：“他就是完全不吭气坐那儿，一直呆了两天。我倒是很感动，我觉得像他们这种公司的老板来到底下，真的看一个创作的过程，是十分难得的。”

事实上，张艺谋也看中了腾讯作为互联网公司所能带来的能量和影响力。

“能量和影响力，这个是无需质疑的，在年轻人当中影响非常大的。”在张艺谋看来，他是一个与时俱进的导演，“我很愿意去尝试新鲜的事物，包括我去做舞台剧的、高科技的那种东西，甚至昨天我们还讨论过一个拍网剧或者可能连续剧的可能性，我都不排斥。我好像一直是喜欢这样子。”

“跟我做人是相反的。我做人是很低调的，循规蹈矩的，但我创作上我始终愿意拓展自己的空间。腾讯这样的公司其实会给你这样的可能性。”他说。

市场和时代

在张昭看来，这种文化自信背后，也需要市场基础和整个电影制作体系的支撑。

“电影既是艺术片，又是商品。”张昭表示，随着中国电影市场的发展，会给电影人创作带来文化上的自信，“这件事要成立，不仅需要有好的制作团队，有张艺谋这样的大师，有内容本身，还要有庞大的市场体系来进行运作。”

一种担心是，市场对张艺谋的期待太高了，以至于不论他做出的作品有多好，总会有批评的声音。对此张昭不禁提出反问：“你们期待是他这个人呢，还是对他这个作品？”

“我觉得，你就是对他的人有期待就行了。”张昭说，导演的作品就是一种自我的表达，但观众的喜好却有很多种，一部作品很难满足所有人的口味。“你对他的人有期待，每一次都不会让你落空，一定有新的东西。”

从内容运营的角度来看，张昭认为《影》是一部非常强的IP——它具备当代性，“《影》聚焦小人物如何获得选择的权利，这是十分具有当代性的一个内容角度。”

“他的大部分电影都是在挣脱。”张昭对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示。在他看来，张艺谋导演过去的作品，不管是《菊豆》、《大红灯笼高高挂》，包括《满城尽带黄金甲》都是关于“个人如何挣脱束缚”，而这一次的《影》亦是如此。

“我相信这个IP是可以做的，因为它有非常强的价值观、世界观，以及人设。希望通过这一部电影确立以后，还可以继续延展。你想想，用替身的方式，去讲很多历史上的故事，还是很有意思的对吧。”他说。

另一个层面，张昭认为，电影公司也需要尽快找到跟不同受众沟通的方式。比如如何通过短视频、娱乐媒体、甚至小游戏等方式去触达不同年龄段、喜好不同的受众。“这个事情是我们很重要的一个工作，因为电影产业它不仅是内容行业，产业是要把用户包含在里边的。”张昭说，“你要为不同的用户，去产生不同的意义。”

“乐创从一个纯电影公司，走向以电影作为核心品牌的泛娱乐形态的文化公司。重点不是对票房有什么好处，点不在这儿，而是怎么能够获取更多的观众，让观众获得更好的回报。”张昭认为，“大家如果参与到整个产品的生产过程中，再消费产品的时候，其实这个产品的价值就不一样了。”

这个时代中，观众的注意力被无数产品所分散。张艺谋也意识到了这一点，但他认为，真正好的作品依然会找到自己的市场。

“现在大家的选择太多了，谁也没有这么大的野心说可以立即引起所有的关注，大部分时间你是无人理睬的。”张艺谋表示，最重要的还是先完善自己，“你对自己认真的时候，别人也会对你认真的，你相信这一点好了。所以如果还是无人喝彩，无人理你，你检讨自己，是不是做得不够好。”

“的确现在的讯息很多，包括表达的形式和方法、触达用户的渠道都特别多。大多数的用户在大多数时间是信息过载的。”程武说，“我们也希望能借助我们对用户的了解，借助对用户兴趣的了解，能够对用户分层，制定相关的宣传的方法、策略能触达他们。”

“现在的年轻用户和观众，也对有底蕴的高品质作品是有强烈的需求，只不过你要做出来，你要让他们知道。”

在此前许知远的采访中，张艺谋认为库布里克、黑泽明放在今天可能不会被时代接受，今天是属于诺兰这些人的。我们问他，觉得自己属于哪一类？

“历史人物在那一段历史时期他是非常成功的，他代表了那个时代。这很像我们第五代，在八九十年代也代表了那个时代。”他说，“每个人的艺术生命都是非常有限的，所以你如何延长自己？一个是要有敏锐的视觉、敏锐的感知，了解时代，与时俱进，还有一个是你不断地磨砺自己，提高你创新的能力，这些都很重要。”

“怎么提高这些能力？”

“充实自己呗。其实我跟网络关系很密切，我是天天上网的，看各种东西。增大你的知识储备，也增加你对于流行东西的感知。”

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