钟薛高怎么了

一个成立时间仅仅三年左右，以瓦片和“回”字顶部作为标志外型的雪糕品牌“钟薛高”，这两年的风头可谓是无人能敌，该品牌在强大的营销能力下迅速蹿红，年销量呈现几何指数般的增长，甚至一举战胜了雪糕领域的“洋巨头”哈根达斯，荣升冰品类销售第一的宝座。

钟薛高有多“火”，2021年4月份的时候，钟薛高曾经发布68元和88元的两款新品，在官方渠道销售一空后，电商平台甚至出现了黄牛代购，一支雪糕代购价200元。卖雪糕卖出了“黄牛加价”，这可以说是前所未有的，但这也从一个侧面反映了钟薛高的火爆。

近几日钟薛高又一次登上了热搜，起因是创始人林盛在以前一档采访节目中，透露出钟薛高最贵的卖到66元一支，说其成本就接近40元。又出现了类似“它就那个价格，你爱要不要”之类的话语，引起网友的热议。

钟薛高为什么卖这么贵?

钟薛高价格之所以贵，主要是因为作为网红品牌，为了保证品牌持续曝光，需要付出较其他品牌更高的推广成本。

钟薛高以肉眼可见的速度火了起来，这背后离不开钟薛高社交媒体的营销。

钟薛高曾邀佟丽娅、敖子逸、周一围等明星代言，同时钟薛高在小红书、微博等平台的测评、种草式推广。据说，钟薛高曾在一周内在小红书投放了5000篇文案。目前，在小红书检索“钟薛高”，相关笔记超过2万余条。

一般来说，雪糕冰淇淋的成本不会很高，但网红雪糕冰淇淋之所以能卖到很高价格，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值，符合新生代主流消费群体的消费思维，使品牌获得了生存和增长空间。

钟薛高的生产成本包括采购成本、营销成本等硬性成本。尽管雪糕原料成本在上涨，是不争的事实，电商渠道和物流配送也会增加成本，但是，业内人士指出，对于这款高端网红雪糕来说，其宣传、炒作等的营销费用，可能占了成本的“大头”。

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