此后，其将各大体育赛事的直播权收入囊中。2021-2022赛季，咪咕拿下法甲（足球甲级联赛）和意甲大陆独家版权，加上德甲的非独家版权，以及与其它版权方合作获得的英超和西甲版权，咪咕坐拥欧洲五大联赛在内地的播映权。2022年北京冬奥会期间，咪咕实现了340亿次全场景播放量。

与此同时，快手、抖音等短视频平台也加入体育赛事的流量角逐。

2021年10月，快手与美国职业篮球联赛NBA达成战略合作。根据《快手NBA观赛报告》，在2021年—2022年赛季期间，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿，NBA快手官方账号矩阵涨粉也突破2100万。

抖音则成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号。2021年美洲杯，抖音获得赛事的二次创作权益，今年更是高调切入本届卡塔尔世界杯。时代财经注意到，11月17日下午，在抖音平台，瑞士VS加纳的热身赛直播开场不到5分钟，观看人数已经超过10万。

鹿晗、黄健翔同台解说，抖音、咪咕抢流量

本届世界杯的举办国家卡塔尔地处亚洲，与北京时差仅5个小时。根据小组赛阶段的赛程安排，大多数场次都在北京时间晚上6点开场，其余分布在晚上9点，最晚的一场为凌晨3点，对于球迷而言，观赛时间相较在欧洲举办的比赛更为合适。对于平台而言，这个时间段也能够更好地吸引用户。

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