综艺要出圈，就得先制造新“麦琳”？ 话题担当成流量密码
综艺要出圈，就得先制造新“麦琳”？ 话题担当成流量密码
2025-03-13 03:00:02
回顾2024年的综艺市场，高热度的综艺节目大多围绕某位嘉宾不断衍生新话题。例如，《花儿与少年6》和《再见爱人3》分别凭借周雨彤和麦琳的话题成为社交平台热搜榜的常客。
今年开年以来上线的综艺中，“新周雨彤”、“新麦琳”仍在持续迭代，成为节目的话题与热度担当。然而，当一档综艺节目不是靠优质内容出圈，而是依赖嘉宾的话题吸引眼球时，说明其制作和营销方向已经走偏。
当前播出的热门综艺几乎每档都有自己的“麦琳”。这些嘉宾在节目中的一言一行被放大、审视甚至曲解，从而为个人、节目乃至平台带来更多的黑红流量。
李小冉在跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》中成为话题靶子。她的一些言行如为了省钱只吃一顿饭、拒绝多点一条鱼，以及直言“领队就是狗屎”，在社交平台上引发热议。李小冉选择“硬刚”，回应退出繁花群一事并在微博评论区回怼网友。此后，关于李小冉的热搜逐渐减少，《一路繁花》的热度也呈现高开低走的趋势。
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