作为演出宣发的主阵地，微博平台在演出行业的复苏和成长中扮演了重要角色。王冉分享了微博在演出宣发中的数据和影响力，指出TF10周年单话题、主话题的阅读量达到32亿，讨论量超过1亿，显示出微博在演出宣发中的强大力量。微博通过社交媒体的能量，发挥了社交传播和放大镜的作用，帮助艺人和主办方锁定潜在消费城市和人群，具有非常强的用户画像能力。

针对2025 年演出市场，嘉宾们也给出预测和策略。潘燕认为，大型演出尤其是演唱会品类信心十足，明年会有新巡演项目投放市场，海外艺人进入国内演出市场的数量也会增加。为打造差异化，演出各方需针对不同用户群体，在内容打造、运营方式、节目设计和观众服务等方面形成特色。行业准入方面，新公司大量涌入演出市场，但大型演出对经验要求高，新公司若作为运营方贸然进入，容易出现运营、服务和演出质量等方面的问题。潘燕提醒新公司要谨慎入行，可以先从投资方做起，或从小项目积累经验。

申红梅表示，大麦上线的“许愿” 功能和 “想看人次” 数据显示市场需求依然旺盛，年轻观众对内容有更多追求，市场将保持蓬勃发展，结构更趋理性和良性。陈伟伦呼吁关注音乐制作本身，意识到演出全方位包装的重要性，思考如何将优质音乐搬上舞台，反哺音乐创作和创意。王冉则强调了服务用户的重要性，要挖掘微博上 4.96亿“文娱”强标签兴趣用户画像，在差异化方面，要重视数据规整与分析，关注星粉关系，在内容创新上，打造更多互动玩法，让用户参与内容共创。

论坛还探讨了文旅融合的新趋势。潘燕指出，演出市场的跨城观演比例高达65%以上，自然地促进了文旅消费。地方政府对吸引大型演出到本地的政策支持和资金奖补，将进一步推动演出市场的发展。申红梅提到大麦与中青旅的战略合作，打造“跟着演唱会去旅行”的定制化产品，为客户提供一站式的便捷选择。

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