疯狂动物城 联名热潮引爆市场
疯狂动物城 联名热潮引爆市场。《疯狂动物城》这个IP非常受欢迎，有句话说：“迪士尼所有王子都干不过这只狐狸。”该电影在中国内地贡献了15.38亿票房，成为仅次于北美的第二大票仓。如今，《疯狂动物城2》还未上映就已火爆异常，在猫眼、灯塔上的累计想看人数达到430万以上，影片开启预售至今，点映及预售总票房已突破1亿关口。
除了这一现象级IP自身的影响力外，各类品牌密集发布的联名活动也不断为这股热潮添柴加火。截至11月20日，《疯狂动物城2》已官宣的联名活动接近60起，合作品牌覆盖潮玩、卡牌、服饰、零食、快餐、电商、手机、汽车等多个赛道。值得注意的是，这些联名活动中，位列同赛道的品牌不在少数。面对《疯狂动物城2》投下的“流量炸弹”，新品牌尝试借此提升知名度，红海市场更需稳定份额，更有品牌寻求机会弯道超车，高密度联名背后，品牌借势营销而起的新一轮“卡位战”也随之愈演愈烈。
在短短几个月时间里，《疯狂动物城2》的联名品牌已接近60个，影响力惊人。眼下，影片虽然还未正式上映，但从目前的销售表现看，不少联名品牌已经尝到甜头。例如，麦当劳与《疯狂动物城2》合作推出8款玩具套餐，开售后带动全国门店儿童套餐销量同比增长25%；瑞幸咖啡发布联名饮品及相关周边产品后，迅速在各大社媒平台引发晒单打卡热潮；母婴品牌兔头妈妈上线的联名牙膏、牙刷等产品，借势双11与《疯狂动物城2》映前热度，线上累计销售额已达千万以上。
随着影片正式上映进一步释放热度，预计更多品牌也将迎来消费热潮。消费市场的狂热验证着这一现象级IP的号召力，尤其是在国内市场，《疯狂动物城》的影响力无需赘言。截至目前，《疯狂动物城》仍占据着内地影史进口动画片票房第一的位置，上海迪士尼乐园也是唯一一座拥有《疯狂动物城》主题乐园的园区。抖音上，#疯狂动物城2 话题累计播放量超22亿，而#疯狂动物城 主话题累计播放量已达上百亿。
