今年9月，迪士尼消费品部总裁费书雅透露，迪士尼公司年度零售额总计620亿美金，全球排名第一。这一数据虽然不能体现“疯狂动物城”单一IP的业绩表现，但作为迪士尼近几年快速增长的IP之一，“疯狂动物城”的业绩贡献可以想象。如今，品牌扎堆与《疯狂动物城2》联名，也是为了从中分一杯羹。

从当前已经官宣的联名动向看，确实有像高端杯壶品牌GERM格米、零食品牌新期天等新玩家，或是如COS服饰品牌漫之秀、即溶咖啡三顿半等聚焦细分市场的品牌，尝试借助热门IP扩大品牌知名度。但更有意思的现象是，不少联名品牌都是同赛道的“友商”。例如，星巴克在国内的发展有不小的变动，而在品牌上线“疯狂动物城”联名饮品前一周，星巴克中国宣布旗下多款饮品集体降价。“疯狂动物城”联名的三款限定冰摇茶定价在整个产品线相对偏低。相关数据显示，联名活动发起后，星巴克全国36家主题门店销售额环比提升40%。从这个角度来看，星巴克中国此次联名更主要的目的是传递其饮品降价的信号。

这一动作的前提是星巴克中国交出了一份不好看的财报。2024财年第四财季报告数据显示，报告期内，星巴克中国净收入7.837亿，同比下滑7%，同店销售额降幅达14%，是全球业务区中下滑最严重的区域。由此可见，降价是走高端路线的星巴克业绩受到冲击后的选择，而造成该冲击的无外乎瑞幸、库迪等走平价路线的本土咖啡品牌。星巴克中国随后卖身博裕资本，新东家提出的目标是未来要开到2万家店，而降价、下沉指向的都是瑞幸等本土品牌的腹地。反击是必然的，联名也成为重要的方式。

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