由优酷、知了青年联合出品的《了不起的匠人》第三季即将重磅归来，将于1月18日正式在优酷首播。《了不起的匠人》前两季优酷播放量过两亿，全网传播量过十亿，打造出了纪录片领域的标杆式IP，引发全网对“匠人”话题及东方人文美学的热议。1月9日，《了不起的匠人》在京举办发布会，透露第三季将以全新视角对“了匠”IP进行全方位的内容再升级。主题上通过师徒传承，讲述东方为人处世之道。风格上将延续系列的年轻化调性，与“了匠”系列深度合作并广受好评的知性女神林志玲，此番再度回归，以分享人的身份为节目解说配音；在年轻一代中拥有众多受众的音乐先锋华晨宇亦将演唱主题曲。更极致的电影级别影像表达，更突破脑洞的品牌跨界玩法，《了不起的匠人》第三季有望引发新一轮对传统文化的热议。
师徒之道洞察东方传承智慧《冈仁波齐》导演助力“了匠”IP品质升级
近年，随着消费升级的深化，互联网上的内容日渐体现出垂直细分趋势，内容产出者们纷纷在市场上探索具备纵深发展潜力的内容类型。在这其中，《了不起的匠人》以精准的内容定位，良好的口碑成为纪录片领域的一匹黑马。《了不起的匠人》以“匠人”为切口呈现瑰丽的东方文化，前两季全景展现了惊艳的东方器物与技艺，网络累计点击量破2亿，频频刷新优酷纪录片品类的播放记录。当浅阅读成为主流的文化消费习惯，当媒体竞相追逐碎片化的热点内容，《了不起的匠人》却坚守传统文化的耕耘，在传统文化与当代语境之间创造沟通节点。因其在纪录片上的内容创新，《了不起的匠人》被国家新闻出版广电总局推荐为“2016年优秀国产纪录片”斩获多项纪录片大奖，并得到人民日报、光明日报等主流媒体的褒奖与力荐；也凭借出色的内容营销，在中国广告长城奖、国际广告艾菲奖、中国内容营销金瞳奖等多个营销行业权威评选中拿下共计22个分量十足的奖项。
《了不起的匠人》第三季不再满足于对传统器物技艺的表现，而尝试去诠释东方文化里更深层次的“师徒关系”。中国的师徒关系正在逐渐被社会遗忘，然而它却是中国伦理里最复杂的一种关系，师徒间情同父子，却又不是父子，具有很大的内容挖掘空间。发布会现场，知了青年CEO李武望透露《了不起的匠人》第三季将通过“拜见师父大人”这一生动的命题，以小见大，寻找关于东方智慧的传承，解读东方伦理与哲学观。第三季的选题也更为多元化，北至山东年画，南至台湾花艺；古至东阳竹编，新至香港霓虹灯，东方师匠技艺的定义被大大延展，各行各业的“一代宗师”将以传奇性的师徒故事颠覆观众对“师匠”的定义想象。发布会上，紫砂壶艺界赫赫有名的大师高振宇便与徒弟一同分享了师门故事，高振宇自小随父亲一起师从顾景舟先生，师徒传承不仅渗透在高振宇的艺术生涯中，也深深融入于他的家族文化血脉。紫砂壶大师的师徒传承分享，让人愈加期待从《了不起的匠人》第三季中望见“师出东方”的文化本心。这一次，知了青年继续践行了“看见好奇东方”的创作宗旨，如同CEO李武望所说“纪录片是诠释东方文化的一种最佳载体，想把《了不起的匠人》做到一百季，通过这个品牌，去传达关于我们东方的一切。”
《了不起的匠人》前两季凭借电影质感的画面呈现，被观众称赞为“将纪录片拍出了电影大片既视感”。第三季在艺术表现上将再做品质升级，邀请到了《冈仁波齐》导演张杨担纲荣誉监制。据张导透露，与《了匠3》合作的契机即是与知了青年团队在对于纪实题材创造理念上的共识。当文化在慢慢消逝时，《了不起的匠人》以最快的速度及时将它们记录下来。如李武望所提到的已去世手工纺织匠人与旗袍师，知了青年团队在他们去世前已拍下纪录片，留存其影像，传承其精神。作为有成功电影经验的张导，将为第三季纪录片赋予更多“电影化”的基因。在叙事风格上，第三季将突破纪录片的传统叙事，以师与徒的双重视角，突出师徒江湖中的戏剧冲突。张导称“作为一个电影导演，我最关心的是人。从他的身上，他背后的家庭里去发现故事。”显然，《了不起的匠人》第三季将以电影化的叙事结构搭载文化科普，通过戏剧手段将知识性内容呈现得更具吸引力和可看性。在时长上，第三季仍然保持了20分钟一集的长度，通过至臻至美的镜头语言，呈现电影级别的视觉品质，保持该系列一贯“小而美”的风格。
林志玲回归伴“了匠”共成长华晨宇加盟引爆网生一代热议
在跨界营销领域，《了不起的匠人》开创了纪录片与明星跨界的新模式。节目前两季邀请到林志玲进行深度合作，智慧女神优雅知性的东方形象，结合《了不起的匠人》的优质口碑，使该系列合作达到完美共赢。在2017年广州国际纪录片节上，林志玲凭“了匠”系列一举获得“中国纪录片十大推动者”的殊荣，并登上了纽约时代广场。《了不起的匠人》通过精准的内容定位与高制作水准，让明星在参与文化的探索、体验过程中，有效提高自身形象质感。而纪录片也通过明星的加入，由小众兴趣转变为走向大众的内容产品。这样的共赢成果，促使林志玲在第三季中欣然回归，担任分享人为节目解说配音，再度与“了匠”IP共成长。
此外，《了不起的匠人》第三季还迎来“火星人”华晨宇的惊喜加盟，拥有众多年轻受众的90后歌手华晨宇，将发挥其独具一格的先锋音乐风格，为第三季演唱主题曲。华晨宇被称作“不拍戏专注做音乐的流量担当”，出道至今专注于音乐的初心。在年轻一代中，这种专注于自我精神世界，执着于特定领域耕耘的特质是难得的，与《了不起的匠人》传递的品牌精神不谋而合。因而此次合作，令人分外觉得自然不出戏，当品牌与艺人之间拥有情感链接，这样的跨界营销已然成功了一半。
在传统文化与网生一代渐行渐远的当下，《了不起的匠人》却精准抓住了年轻人的兴趣痛点。以“师匠”为焦虑的年轻人展现一种乌托邦式“慢生活”的可能性，以电影级别的影像表达满足90后“颜值至上”的审美需求，以明星跨界形式实现跨圈层年轻受众的话题引爆。《了不起的匠人》在自己的垂直兴趣领域，培养了一群黏度极高的年轻忠实粉丝。李武望提到，现在的年轻80后90后95后，他们对传统文化的喜好与关注远超出我们想象。这也是《了不起的匠人》能够坚持做下去的根本。在新媒体平台上做传统文化，看似是逆流而行，实际上是顺势而为。年轻化的品牌定位赋予了《了不起的匠人》在同品类中的差异化优势，深受网生一代追捧。
“新一代纪录片”领跑最in玩法知了青年×优酷共创商业价值
《了不起的匠人》作为一个年轻的互联网品牌，在市场中率先提出了“新一代纪录片”的全新概念。据知了青年CEO李武望称，新内容、产品化以及跨界运营，将是新一代纪录片的三大重要特征。知了青年团队认为，纪录片产业的空间来自跨界，动能也来自跨界，知了青年的目标，是以内容产品为核心打造产业闭环。因而，在对东方文化持续进行垂直内容深挖的同时，知了青年团队也在不断探索纪录片的商业合作切入口，与品牌建立更深、更广、更立体化的合作。目前，围绕《了不起的匠人》，知了青年已策划了亚洲手作展、观影会等线下活动，并推出音频、书籍等系列衍生品。通过对纪录片品牌的成功运作，知了青年团队在微博上的话题累计突破10亿，并获得“微博2017年度最具潜力机构”、2017中国文娱产业峰会“年度新锐公司奖”等多项荣誉。
目前，中国还缺乏像Discovery这一类的垂直文化品牌，而知了青年正在着手运营的“了不起频道”，意图成为该领域的领头羊。“了不起频道”目前搭载了《了不起的匠人》、《了不起的村落》、《你知不知》、《三日为期》等优质内容，入驻包括微博、微信、优酷、今日头条、B站、百家号等在内的40多家平台，在全平台拥有超过500万的忠实粉丝群。目前，粉丝们已可在“了不起频道”公众号观看所有纪录片延展内容。未来，“了不起频道”或将与更多合作伙伴一起，构建出深度挖掘传统文化的“东方美”内容品牌矩阵。和了不起频道一起，看见好奇东方。
发布会上还公布了“了不起的伙伴”计划，匠人伙伴代表、快手短视频、新浪微博、ELLE家居廊、《知中》等商业伙伴代表，纷纷加入到“了匠”的跨界商业矩阵中，建立品牌战略性合作。其中，快手短视频将帮助更多有才华的年轻手工艺人找到发展渠道；而微博将针对知了青年新一季纪录片，给予更多扶持与声量曝光；ELLE家居廊则将携手知了青年进行展览形式的落地合作；《知中》将通过图书这个优质媒介，助力“了匠”进行内容传播。发布现场，由中国妇女发展基金会联合北京蚂蚁力量发起的公益组织“妈妈制造”，亲手制作了一份工艺剪纸礼物献给节目出品人。而类似这样传统文化与公益跨界的合作，仅仅是“了匠+N”计划中的一部分。未来知了青年团队将联合多行业品牌，入驻公益、教育、出版等多领域，进一步扩张知了青年团队的品牌版图，将其打造成新媒体人文垂直类纪录片第一品牌。
《了不起的匠人》三季都落户优酷平台，对于这样的互联网微纪录片标杆式IP，优酷为其提供了良好的孵化平台，在大力扶植“了匠”优质纪实内容的同时，联动阿里大文娱资源创造纪录片IP新玩法。优酷为“了匠”品牌所做的发力布局，体现了其在纪录片领域的价值影响力与承担文化传播的自觉和担当。而作为海外发行方的五洲传媒，则将《了不起的匠人》纳入五洲传播中心“海外传播计划”，为节目在海外发声强势赋能，帮助东方文化更好地“走出去”。发布会上，阿里文娱大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵与五洲传播中心社长陈陆军进行致辞，称未来将继续为《了不起的匠人》品牌保驾护航。何冀兵进一步透露，《了不起的匠人》将在今年春节期间登录中央电视台CCTV10科教频道，成为网生纪录片向国家电视台反向输出内容的典范。此外，由优酷纪实、阿里影业一起参与的《了不起的匠人》大电影也将在2018年开拍，目前已组建主创团队。相信在不久的将来，《了不起的匠人》会在大银幕上与观众见面。
