抖音电影秋季闭门会：内容种草+阵地运营让好电影更瞩目
2023年的暑期档为中国电影打了一针强心剂。206.18亿的总票房、5.04亿的总观影人次均成为内地影史同档期最高纪录。在电影行业再次走向辉煌的背后，整个的宣发环境发生了巨大变化。在此背景下，9月20日，抖音在北京举办了电影秋季闭门会，向行业宣讲了电影宣发的新趋势，并通过发布更多的好内容、好产品、好政策、好方法，助力中国电影市场打造更多爆款。
宣发新思路：用抖音运营带动票房提升
从今年暑期档的电影市场表现来看，《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》等高热度高票房的影片背后，离不开抖音平台的宣发助力。根据抖音联合猫眼研究院发布的《2023暑期档电影数据洞察》显示，抖音暑期档电影相关内容播放量高达1238亿次，用户发布相关视频共287万条。值得一提的是，暑期档票房前几名的影片，与其相关的抖音内容点赞量与播放量也位居同档期电影前列。
抖音已经成为电影宣发的天然土壤。首先在用户上，庞大、真实、活跃的用户构建了电影路人盘；其次在内容上，电影中的无数巧思被解构放大，让热点持续涌现，比如《封神第一部》就累计上榜了248个热点，让影片热度持续提升；最后，显著的种草效果，也让热点爆款直接带动了电影票房增长。
抖音在会上指出，做好宣发需要将思维转变为运营的思维，核心需要做好两件事：做好内容组合与阵地经营。前者通过挖掘爆款内容使电影出圈，向盘外用户进行高效种草；后者则是以抖音账号为核心阵地，用短视频的多元玩法提升电影宣发热度。抖音平台还将推出「好内容、好产品、好政策、好方法」服务和支持，让更多好电影得到瞩目。
好内容+好产品+好政策助力，用好服务助力爆款
无论是《八角笼中》的官方幕后花絮，还是《热烈》中人物情感的升华，亦或是《消失的她》在宣发中的嘴替神评，多部暑期档电影用原创的、深度的、有价值增量的好内容，使影片热度在抖音平台迅速发酵，最终达到破圈的效果。抖音影视负责人史琼表示，电影宣发贴合抖音生态做内容，释放电影本身更丰富创作立意，是在抖音平台做电影宣发好内容的关键。
为助力好内容生产，一方面，抖音将提供创意与运营支持，在宣发创意方面进行共创，在运营方面提供指导和策略建议等；另一方面，通过拓展创作者供给，为电影宣发提供创作助力。
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