布瑞吉Bridge的“潮牌梦”和韩啸的嘻哈文化“版图”｜对话PUK(4)

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2023-11-07 10:03:09 腾讯

今年，音乐节也成为品牌营销的重要场景，种梦音乐本身就有自己的音乐节IP。8月19日在青岛举办的大蘑菇音乐节中，PUK也在现场搭建了品牌快闪店。音乐节不仅可以精准曝光，也能带动一定的销量。

布瑞吉Bridge的“潮牌梦”和韩啸的嘻哈文化“版图”｜对话PUK

此外，时装周也是服装品牌重要的出圈渠道。不久前，PUK亮相了深圳时装周，呈现了2023秋冬系列时装秀。在时装周上，品牌不仅可以与更多同行同台竞技，也是彰显品牌理念的最佳场景，在深圳时装周上，PUK呈现了一组设计更大胆、色彩更丰富产品。目前，这些产品也已经进入线上电商渠道。

布瑞吉Bridge的“潮牌梦”和韩啸的嘻哈文化“版图”｜对话PUK

强曝光是品牌出圈的第一步，如何快速调整战术，以应对多变的市场，是品牌能否长期发展的关键要素。成立到现在不到2年的时间，PUK其实已经经历了三个阶段的变化。

第一阶段，也就是创立之处PUK主要做线上电商，入驻了淘宝、得物等平台。随着抖音直播电商的兴起，PUK开启了第二阶段——尝试做抖音直播。但很快，韩啸就意识到了只做电商生意弊端，“大家都卷价格，利润做不上去，而且无法提升品牌力。”

“前期品牌确实需要打好基础，跑出声量，但跑出来之后需要解决的问题是，怎么真正去增加收入、提升利润、品牌升级”，韩啸表示，在多因素促使下，PUK开始了第三阶段的转型——布局线下、做实体店。

今年上半年，PUK的首家实体店落地重庆。9月份，重庆线下店也与盛宇的品牌BIPOLAR合作，升级为联合旗舰店。“接下来，会陆续在北京、上海、深圳这些重点城市布局。”

布瑞吉Bridge的“潮牌梦”和韩啸的嘻哈文化“版图”｜对话PUK

值得注意的是，PUK选择在今年布局线下店，也是抓住了新的趋势和机遇。今年文旅市场非常火热，很多地方政府都在想办法拉动当地的文旅产业。因此，不少地方政府和商业地产也在加大力度去支持一些年轻人喜欢的潮流、国潮品牌。

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