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「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

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2024-07-15 16:59:16 北青网

长久以来，热门影视综的宣发窗口一直以微博、抖音、豆瓣为主。但值得注意的是，作为基于兴趣互动形成的社区，小红书以同好聚集为驱动沉淀的UGC价值和天然的娱乐属性，正在逐渐成为影视综娱乐营销的必选阵地。

作为一档现象级综艺，每年「浪姐」系列的热播必在小红书站内掀起热议，节目与明星姐姐们更是在站内卷动起一股强劲的「种草风暴」——无数用户追随姐姐Get同款衣食住行，争相复刻同款舞台妆容，甚至同款精神内核和个人出圈名场面也在平台广为传播，在小红书站内形成独特的「姐姐生态」，强契合小红书女性用户强调个性化表达的社区生态。个性鲜活的姐姐们活跃于小红书，晒生活、秀好物，成为种草主力的一份子，让更多人看到了节目以外30+熟龄女性在更多场景向上生长的可持续性之美。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

另一方面，品牌陪伴式追综布局小红书种草后链路成为主流，通过全生命周期布局娱乐营销内容，借势热点综艺巩固IP深度价值，确保在衣、食、住、行等各个生活领域都能有效承接综艺热度。这种趋势不仅作为平台娱乐内容生态的另一种补充，也为品牌联合小红书发力娱乐营销IP提供新的机遇。

基于这一趋势洞察，沃尔沃EX30借势节目热能发酵小红书种草，挖掘品牌与明星本人调性、节目话题立意的共通点，与小红书共创#为生活做减法IP企划，邀请「乘风姐姐」苗苗、蔡文静一同开启乘风之旅。

借势姐姐明星IP

释放可持续时尚之美

不难发现，活跃在小红书且吸引大批粉丝追随的明星都有一个共通点——真实。褪去顶着光环的A面，他们分享的内容不再局限于圈内事物，横跨个人穿搭、护肤美妆、美食、日常等多领域，通过不断输出真诚且生活化的分享拉进与用户的距离，从而掀起同款模仿浪潮。且每个艺人根据形象差异，内容也各有侧重：赵露思的甜妹穿搭、林允的化妆技巧、姜妍的美食教程等，都在无形中强化了个人标签。这也是为什么小红书娱乐营销IP携手品牌借力热门影剧综，释放高点艺人势能，进行有场景、有体验的种草，能实现1+1＞2营销效果的原因所在。

小红书联动沃尔沃EX30的#为生活做减法IP，正是通过放大乘风姐姐个人标签形象和节目话题点，结合产品理念传递真实种草心得，借轻熟龄女性向上生长的可持续之美诠释不受拘束、自然环保的「可持续时尚」出行魅力。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

「舞蹈」作为苗苗身上最为醒目的标签，不仅贯穿了她的成长与事业，更是她在乘风舞台上征服观众、赢得粉丝的底气所在。小红书选择放大该标签，将沃尔沃EX30的与舞蹈的灵动轻盈进行结合。在精心设计的舞蹈与城市街景交织的画面中带出沃尔沃EX30所蕴含的减法美学——以北欧理念的简约线条和设计，凸显出车辆的灵动与力量。在化繁为简的间隙，让观众感受到与沃尔沃EX30一同起舞、享受生活的愉悦时光。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

担当「喜剧人」的蔡文静在《乘风2024》中无疑是让让人眼前一亮的惊喜存在。针对这一点，小红书巧妙地将其与沃尔沃EX30的品牌理念相结合，通过自述口吻带出「文静」一名与「发疯」状态的极致反差，让观众直面这位社牛女孩内心对于简单生活的体悟，即为工作按下暂停键，去拥抱自然寻找纯粹。而沃尔沃EX30的设计理念与蔡文静的这一生活思考不谋而合。其取自北欧的浪漫氛围，体现了减法设计的精髓，每一个细节都透露出对环保的坚持与追求。这种可持续的魅力，正如蔡文静在自述中所提到的，肆意乘风，偶尔放风，时常「发疯」，正是简单生活、保持快乐的秘诀。

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