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「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮(3)

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2024-07-15 16:59:16  北青网

让减法理念深入人心

借势小红书站内原生的可持续生活趋势，各圈层博主加入其中，通过镜头捕捉减法生活的点滴与日常出行的瞬间，巧妙地将沃尔沃EX30的卖点融入这些真实生活场景之中，让用户更为直观地感受到沃尔沃与车主共同构建的极简生活。

有了高点艺人在前为话题跑出热度，想让用户对减法生活有更具象化的理解，还需要借助业内意见领袖的聚焦表达，为可持续时尚化提供更为多元和深入的注解。而不局限于「营销」的范畴，更致力于通过内容的力量，使品牌和产品触及更广泛的群体，引领一种全新的生活方式和环保理念，为社会带来更多的正面影响。

在头部KOL的选择上，小红书同样尝试以博主差异化标签为营销抓手，对传播核心和产品卖点进行多维度诠释，更进一步实现多圈层目标人群的心智占领。例如，兼具「高颜值」和「高智商」双高标签的@文韬Stefan巧妙地将环保理念比喻为数学题，而沃尔沃EX30则给出了这道题的惊喜答案：吸纳大量可回收材质用于内饰的「加法」策略，展现出品牌的环保责任；摒弃复杂无用设计的「减法」哲学，凸显产品的简洁高效；联合哈曼卡顿打造的回音壁音响为乘车体验加分的「乘法」思维，提升了用户的使用体验;而融入羊毛混纺织物制成的舒适座椅，扫除疲惫的「除法」创新，为用户带来极致的舒适感受。这些创意点生动论证了沃尔沃EX30的「小而强大」。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

博主@梦章kikaku则倾向于从自身旅行经历阐述对减法生活的理解，全方位解读沃尔沃EX30在车身设计及内饰材质等每一处细节上，如何淋漓尽致地展现出北欧极简的魅力。她的分享不仅加深了用户对产品的认识，更引导人们体验一种简约而不简单的生活方式。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

有了头部KOL下场分享减法生活观，小红书以聚合话题的H5页面、积分任务的抽奖机制进一步促发UGC产出，顺势承接站内的可持续生活方式话题，更进一步深化品牌精神的渗透，使沃尔沃EX30的环保理念深入人心。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

小红书娱乐营销IP组合拳

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