中华网 china.com

娱乐

「乘风」姐姐同款势能,小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮(4)

关键词:
2024-07-15 16:59:16  北青网

打造品牌增长新引擎

小红书联手沃尔沃打造「为生活做减法」,以轻熟龄乘风姐姐不惧论调、敢于破浪的价值核心为话题基点,全方位种草融入「减法美学」巧思与创意与打造的EX30,传递「小而强大」的产品内核,在小红书站内乃至全网引发热议。

比起其它车企炫技式的冗余配置,沃尔沃选择在满足出行人群喜欢的功能细节上,反向打出「减法」牌,将北欧自然、纯粹的生活观带入到现代都市生活中,持续沟通都市高净值人群一起#为生活做减法。同时在这场线上线下全网联动的营销企划外,我们更应该看到,小红书携手沃尔沃及姐姐明星一起传递出的传播初心——我们不止用明星带火一台车,更种出一种生长自小红书社区的生活方式。

「乘风」姐姐同款势能,小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

纵观整个沃尔沃EX30#为生活做减法IP企划,不难总结出一套小红书娱乐营销IP种草思路——先借热门影视综和热度明星的影响力作为借势营销的切入点;再以借势营销作为娱乐营销的抓手,推动内容传播;最终为品牌内容传播铺路,达到圈层人群的渗透。

相较于其它内容平台,小红书以其独特的社区属性,为用户创造了一个交流、分享和发现新事物的空间。这种高度垂直的用户粘性,使得小红书上在发力娱乐营销IP时能够快速聚拢粉丝群体,在短时间内有效承接娱乐话题热度,为品牌及产品传播力度保驾护航。

再者小红书多元的趋势场景,让不同方向的娱乐话题和不同品类的品牌都有发挥余地,让品牌营销并非只是产品的自吹自擂和空泛的卖点输出,而是进行有场景、有体验的生活化种草,更能实现品牌价值的深度植入与用户共鸣。

同时在小红书上,以「人」为个体才是种草主力,无论是明星、达人或普通用户,都拥有平等话语权,明星的种草内容或许曝光量更大,但依旧真实可信。每个人的声音都被尊重,每个人的分享都有价值,这种平等而真实的交流氛围,正是小红书娱乐营销IP吸引品牌和用户驻足的魅力所在。

一个月前,小红书在IP年度体验大会上首次提出「AURA极光指标体系」。现在看来,这套极光模型理论在娱乐营销IP中的体现——以泛文娱关注热度深化品牌的形象认知(A),基于明星、博主等意见领袖为产品的多元化解读完成内容积累(U),配合热门影视综带来的粉丝粘性,帮助品牌口碑自然沉淀(R),利用KFS产品种草组合投放实现核心人群的快速渗透(A)。A、U、R、A四个关键要素呈光环形态排布,相互影响、层层递进,在小红书营销IP的链接下为品牌打造增长新引擎。

从洞察到落地,小红书基于热点营销贯穿全生命周期的种草组合拳设定,让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化,拔高车企价值塑造,让用户能够更快、更全面、更深入的了解产品内核,也让更多人看到了小红书这个3亿人分享生活经验的社区,做娱乐营销的潜力。

(责任编辑:李劲 CK005)
关闭

杜兰特表态不会退出国家队,坚持带伤出战,小卡劝说要为未来考虑!

杜兰特表态不会退出国家队,坚持带伤出战,小卡劝说要为未来考虑2024-07-15 16:58:48

回应美德远程武器部署计划,俄警告要“瞄准”欧盟各国首都!

回应美德远程武器部署计划,俄警告要“瞄准”欧盟各国首都!2024-07-15 09:51:26

井柏然刘雯合体拍摄 打造完美 chemistry广告片

井柏然刘雯合体拍摄2024-07-15 16:53:50

俄方回应:不认为拜登是幕后黑手,但现政府煽动了暴力

俄方回应:不认为拜登是幕后黑手,但现政府煽动了暴力2024-07-15 09:44:15

突破专守防卫承诺,大幅增加导弹能力,日本展示“航母杀手”传递危险信号!

突破专守防卫承诺,大幅增加导弹能力,日本展示“航母杀手”传递危险信号!2024-07-15 10:05:19

日本拉南太岛国开峰会,对抗中国影响力?专家:暴露其为地缘战略工具化南太岛国用心

日本拉南太岛国开峰会,对抗中国影响力?专家:暴露其为地缘战略工具化南太岛国用心2024-07-15 10:00:51

中国女子在泰国遭肢解案新进展 聚焦感情冲突与盗窃动机

中国女子在泰国遭肢解案新进展2024-07-15 16:54:20

肖战没有丑特效也能制造丑特效 挑战颜值界限

肖战没有丑特效也能制造丑特效2024-07-15 16:53:27

relevo:皇马不会甩卖塞巴略斯和加西亚,巴列霍和雷尼尔可能离队 谨慎处理边缘球员

relevo:皇马不会甩卖塞巴略斯和加西亚,巴列霍和雷尼尔可能离队2024-07-15 16:57:07

F-35交付即将重启,但新飞机暂时只能用于训练

F-35交付即将重启,但新飞机暂时只能用于训练2024-07-15 09:42:52

好戏在后头,欧尔班突然去见了他

好戏在后头,欧尔班突然去见了他2024-07-15 09:29:22

阿迪达斯成欧洲杯美洲杯赞助商赢家 青春风暴引领未来

阿迪达斯成欧洲杯美洲杯赞助商赢家2024-07-15 16:58:20

以军大规模空袭加沙南部致近400人死伤!哈马斯谴责:屠杀“令人发指”!

以军大规模空袭加沙南部致近400人死伤!哈马斯谴责:屠杀“令人发指”!2024-07-15 10:01:40

以军结束加沙舒贾亚地区地面军事行动 只留下废墟与绝望

以军结束加沙舒贾亚地区地面军事行动 只留下废墟与绝望2024-07-12 10:06:51

移动回应还在偷偷收"来电显示费" 老用户需换套餐免费

移动回应还在偷偷收来电显示费2024-07-15 16:54:06

BTS和BP参与神偷奶爸4OST

BTS和BP参与神偷奶爸4OST2024-07-15 16:54:38

特朗普遇刺,满脸鲜血,一个不祥的信号

特朗普遇刺,满脸鲜血,一个不祥的信号2024-07-15 09:30:22

更多细节曝光,特朗普遇刺的三个谜团

更多细节曝光,特朗普遇刺的三个谜团2024-07-15 09:30:57

亚马尔将和梅西赛场重逢 欧美杯上演新老对决!

亚马尔将和梅西赛场重逢2024-07-15 16:56:05

美国计划在德国部署远程武器,克宫警告:潜在受害者是欧洲国家首都!

美国计划在德国部署远程武器,克宫警告:潜在受害者是欧洲国家首都!2024-07-15 10:06:13

中俄“海上联合-2024”军演开幕,外媒渲染“对抗北约”,中国军事专家驳斥!

中俄“海上联合-2024”军演开幕,外媒渲染“对抗北约”,中国军事专家驳斥!2024-07-15 09:50:07

当代职场人开始用AI提效了吗

当代职场人开始用AI提效了吗2024-07-15 16:53:50

阿根廷队完成大赛三连冠 梅西带伤泪别赛场

阿根廷队完成大赛三连冠2024-07-15 16:53:56

迪玛利亚国家队最后一舞非常完美 36岁天使完美谢幕!

迪玛利亚国家队最后一舞非常完美2024-07-15 16:57:34

日本研发开车机器人时速达5公里,会拉手刹、踩踏板

日本研发开车机器人时速达5公里2024-07-15 16:57:40

长期喝茶的人最后都咋样了

长期喝茶的人最后都咋样了2024-07-15 16:55:58

以军大规模空袭加沙南部马瓦西地区,致近400人死伤,多方强烈谴责!

以军大规模空袭加沙南部马瓦西地区,致近400人死伤,多方强烈谴责!2024-07-15 09:58:36

卢卡申科:乌克兰和白俄罗斯已分别从白乌边境撤军

卢卡申科:乌克兰和白俄罗斯已分别从白乌边境撤军2024-07-15 09:45:27

为乌使用导弹放行,对美又提特殊关系,斯塔默国际“首秀”摆明外交立场

为乌使用导弹放行,对美又提特殊关系,斯塔默国际“首秀”摆明外交立场2024-07-12 10:03:05

加沙地带停火谈判在多哈重启,多方议论内塔尼亚胡“4条红线”

加沙地带停火谈判在多哈重启,多方议论内塔尼亚胡“4条红线”2024-07-12 10:03:29

NBA:水货状元,里萨谢三分7中1仅得11分5板,老鹰76-79遭两连败——夏季联赛黯然失色!

NBA:水货状元,里萨谢三分7中1仅得11分5板,老鹰76-79遭两连败2024-07-15 16:56:39