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「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮(4)

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2024-07-15 16:59:16 北青网

打造品牌增长新引擎

小红书联手沃尔沃打造「为生活做减法」，以轻熟龄乘风姐姐不惧论调、敢于破浪的价值核心为话题基点，全方位种草融入「减法美学」巧思与创意与打造的EX30，传递「小而强大」的产品内核，在小红书站内乃至全网引发热议。

比起其它车企炫技式的冗余配置，沃尔沃选择在满足出行人群喜欢的功能细节上，反向打出「减法」牌，将北欧自然、纯粹的生活观带入到现代都市生活中，持续沟通都市高净值人群一起#为生活做减法。同时在这场线上线下全网联动的营销企划外，我们更应该看到，小红书携手沃尔沃及姐姐明星一起传递出的传播初心——我们不止用明星带火一台车，更种出一种生长自小红书社区的生活方式。

「乘风」姐姐同款势能，小红书娱乐营销IP卷动沃尔沃「减法生活」风潮

纵观整个沃尔沃EX30#为生活做减法IP企划，不难总结出一套小红书娱乐营销IP种草思路——先借热门影视综和热度明星的影响力作为借势营销的切入点；再以借势营销作为娱乐营销的抓手，推动内容传播；最终为品牌内容传播铺路，达到圈层人群的渗透。

相较于其它内容平台，小红书以其独特的社区属性，为用户创造了一个交流、分享和发现新事物的空间。这种高度垂直的用户粘性，使得小红书上在发力娱乐营销IP时能够快速聚拢粉丝群体，在短时间内有效承接娱乐话题热度，为品牌及产品传播力度保驾护航。

再者小红书多元的趋势场景，让不同方向的娱乐话题和不同品类的品牌都有发挥余地，让品牌营销并非只是产品的自吹自擂和空泛的卖点输出，而是进行有场景、有体验的生活化种草，更能实现品牌价值的深度植入与用户共鸣。

同时在小红书上，以「人」为个体才是种草主力，无论是明星、达人或普通用户，都拥有平等话语权，明星的种草内容或许曝光量更大，但依旧真实可信。每个人的声音都被尊重，每个人的分享都有价值，这种平等而真实的交流氛围，正是小红书娱乐营销IP吸引品牌和用户驻足的魅力所在。

一个月前，小红书在IP年度体验大会上首次提出「AURA极光指标体系」。现在看来，这套极光模型理论在娱乐营销IP中的体现——以泛文娱关注热度深化品牌的形象认知（A），基于明星、博主等意见领袖为产品的多元化解读完成内容积累（U），配合热门影视综带来的粉丝粘性，帮助品牌口碑自然沉淀（R），利用KFS产品种草组合投放实现核心人群的快速渗透（A）。A、U、R、A四个关键要素呈光环形态排布，相互影响、层层递进，在小红书营销IP的链接下为品牌打造增长新引擎。

从洞察到落地，小红书基于热点营销贯穿全生命周期的种草组合拳设定，让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化，拔高车企价值塑造，让用户能够更快、更全面、更深入的了解产品内核，也让更多人看到了小红书这个3亿人分享生活经验的社区，做娱乐营销的潜力。

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(责任编辑：李劲 CK005)