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官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？

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2024-10-17 16:34:26  中国新闻网

“秋风起，蟹脚痒”。这个秋季，会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。

创意“玩梗”大禹、王羲之等历史文化名人，与黄酒和螃蟹元素丝滑融合，会稽山的“整活”可谓整出了新高度，奇招频出，全力吸引消费者的目光。

#蟹蟹会稽山吃蟹不怕寒#等相关话题连续3天霸榜，引起网民的关注和热议，唤醒消费者对“吃螃蟹配黄酒”这对最佳CP的核心场景，更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩，并引领各相关话题快速响应，热搜榜蟹酒话题持续发酵。

官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？

互联网时代，哪个品牌能够找准和消费者的情感共振点，谁就能找到新的增长突破口。酒类品牌如何与新时代环境成长的消费者沟通？在巨头林立、竞争激烈的酒类行业，如何找到差异化的营销方式，从而实现弯道超车？从会稽山的案例中，也许能给我们一些答案。

乘借国潮玩梗历史，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！

创意“联动”大禹、王羲之、李白杜甫，会稽山黄酒这则魔性广告，在微博上刷屏了。

这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化背景为切入点，更通过对历史场景的创意化解构，用好玩又洗脑的形式达成消费者与历史人物的对话和共鸣。网友们纷纷表示，“会稽山也太会玩了吧”“感觉一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗，最为致命”！大量传统文化元素的贴切运用，展现出别样的传统美感和韵味，不仅传递了传统文化的魅力，也让观众感受到了品牌的创新精神。

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