官方玩梗最为“致命”，“蟹蟹会稽山”魔性走红网络，击中了怎样的传播密码？(2)
与此同时，短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，有效地吸引了年轻受众的关注，并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱，但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法，将品牌信息自然地融入故事情节之中，避免了直接灌输式的营销方式，使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的，还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象，拉近了与消费者之间的距离。
重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销！
在中国，自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗，持螯把酒，赏菊、品蟹、饮酒、赋诗，“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP，结合螃蟹这一特色时令美食，进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。
更重要的是，这则短片内，会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入，通过张仲景提出“螃蟹寒，要与温热食物搭配”的观点，用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时，联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景，使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来，形成稳固的消费习惯。
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