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官方玩梗最为“致命”,“蟹蟹会稽山”魔性走红网络,击中了怎样的传播密码?(2)

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2024-10-17 16:34:26  中国新闻网

官方玩梗最为“致命”,“蟹蟹会稽山”魔性走红网络,击中了怎样的传播密码?


与此同时,短片中多次出现的魔性舞蹈和洗脑旋律,如“蟹、蟹、会稽山”,有效地吸引了年轻受众的关注,并激发他们的分享欲望。传统营销方式往往容易陷入说教式的宣传陷阱,但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的表现手法,将品牌信息自然地融入故事情节之中,避免了直接灌输式的营销方式,使得整个短片既有趣又不失信息传达的目的,还营造出了幽默、活泼、自信的品牌形象,拉近了与消费者之间的距离。

重提蟹酒搭配,会稽山重塑黄酒的场景化营销!

在中国,自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗,持螯把酒,赏菊、品蟹、饮酒、赋诗,“酒蟹文化””成为秋季无可取代的风流雅事。进入螃蟹赏味季,会稽山重提黄酒和螃蟹这对“天然”CP,结合螃蟹这一特色时令美食,进一步丰富了黄酒产品的场景化营销。

更重要的是,这则短片内,会稽山针对消费者秋季吃蟹时可能遇到的寒凉问题作为“功能痛点”切入,通过张仲景提出“螃蟹寒,要与温热食物搭配”的观点,用一系列魔性故事片段传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念,巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消费心智。与此同时,联合全国近8000家门店深度关联吃蟹场景,使观众自然而然地将黄酒与吃蟹联系起来,形成稳固的消费习惯。

官方玩梗最为“致命”,“蟹蟹会稽山”魔性走红网络,击中了怎样的传播密码?

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