被人民网点赞的《后背》凭什么？(4)
另一方面，与近些年《我和我的祖国》等主旋律电影的创作思路相似，《后背》更关照的是大时代背景下小人物的个体境遇，借着对电影威亚师、女队陪练、备选航天员生活的真实、细微描刻，结尾三单元故事汇聚成一股暖流，暖到了每个人心里。
其实“后背”不只出现在电影里，生活里处处有“后背”。不知有多少人注意过京东电器送货员那红色的后背，它承载的正是京东电器始终给用户带去“品质保障”的鲜明态度。消费者在购买电器后的日常生活里，很难注意到京东电器的无声守候，但它其实一直在润物细无声地提升您的服务体验。
京东电器将“后背精神”弘扬开来，在今年京东电器年货节上，它推出了“30天价保，180天只换不修，以旧换新补贴至高2022元，线上线下都能买”的最新优惠政策。京东电器就和《后背》里的尧叔、张冬、002号一样，是安心保障您日常生活、默默无闻站在您身后的金牌搭档，是“当你需要的时候，他们一直都在”的无比踏实的存在。
如此，我们感受到了《后背》核心情感和京东电器品牌理念的契合之深。坦白说，“共情感”已成为当下品牌短片营销之魂，致力于去制造“共情感”，帮助观众在情绪“破防”后更为认同品牌理念、转化为品牌忠实消费者，《后背》做了一次漂亮的营销示范。
距离春节还有一段时间，今年很多贺岁短片还未与我们谋面，但有了此次《后背》的初战告捷，我们期待更多短片制作方能在“共情感”上做文章，带给观众们更“破防”和惊喜的情绪，拉满我们恭迎2022春节的仪式感和氛围感。
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