被人民网点赞的《后背》凭什么？(3)
最难能可贵的是，两位大明星甘愿做“绿叶”，在故事里以引导者身份向观众安利那些“屏幕后面的人”。尧叔、张冬、002号是各自行业的“后背”，两位明星何尝不是助他们被更多人看到的“后背”，观众由此感受到明星演员内心真挚的温暖和正能量。
综合来看，《后背》此次为行业示范了一个“知名导演+大咖明星+顶级宣发”的短片营销showcase，它来自于今日头条、巨量引擎和京东电器的三方联手操盘。在如今的短视频时代，具有爆款基因的字节跳动，除拥有微电影制作能力外，更能助推作品在字节系平台形成首映和持续发酵，打透用户心智。
比如，在今日头条上，巨量引擎既能联动“饭话茶娱”等文娱KOL号做影评推广，又能联合“越哥说电影”（318w粉）等视频创作者制造一期解说专题；在抖音上，围绕短片发起的#我和我的后背二创话题现已累积了5.2亿次播放量，其中联动头部影视达人“毒舌电影”发布的抖音视频点赞量高达44.8w。
在站外，通过全域宣发，《后背》也成功实现了全网扩散。微博上，《后背》得到哈迷疯子、电影幕后故事等各领域KOL评论和转发，话题#我和我的后背#累计阅读数达15亿；而在朋友圈广告、户外大屏上，很多人都看到了《后背》宣传片的身影；再者，“感恩你身边的《后背》点映会”活动近期在重庆、合肥、南京等地的京东电器超级体验店落地，打出了一次漂亮的线上线下联动营销动作。
不得不说，在《后背》的此次贺岁节点营销过程中，内容平台和品牌方相互支撑、互为“后背”，最终实现了营销双赢，这一合作模式在行业里具备极强的可参照性。
“共情感”是短片营销之魂
如果说以上是《后背》带给贺岁短片营销玩法上的启示，那么，该案例更突出的行业意义，其实是为内容方和品牌方开拓了“情感营销”方面的新思路。
过往的贺岁短片，习惯聚焦在“回家”主题去串联亲情故事，往往必出现窗花、烟花、锣鼓、年夜饭等意象，但同质化的情感表达已很难给观众带去新鲜感。《后背》则另辟蹊径，从宏观和微观两个层面制造“共情感”。
一方面，《后背》不再拘泥于普通人的小家温情，而将叙事语境拓展到国家冰雪运动、中国航天这样的家国维度，带大家去探索国家荣耀背后鲜为人知的励志故事，这种刻在观众DNA里的民族自豪感是最具共鸣性的情感。
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