被人民网点赞的《后背》凭什么？
文｜方正编辑｜夏添
岁末年关导演忙。
近些年来，每逢春节前，大导演们的贺岁短片总能掀起社媒的刷屏潮。今年第一个完成“刷屏KPI”的是贾樟柯，一支《后背》打响了2022贺岁短片竞逐赛的第一枪。
想必不少人还记得那部《一个桶》，19年春节，科长借很多人童年记忆的“大白桶”为载体，讲述了一个温馨的家味故事，令短片被全网热议。如今贾导打造的这支与今日头条、巨量引擎及京东电器合作的《后背》，又带来了情感层次上的“多维升级”。
尽管《后背》用冰雪运动、中国航天等大热点作题，还邀请到贾樟柯、赵文卓、肖战领衔的“神仙主创阵容”，却大胆把叙事核心放在了在“幕后型岗位”上默默奉献的三个普通人身上，用“后背精神”一整个拿捏住了最广大群众的情感共鸣。
1月10日在京东举办的《后背》线下首映会上，多家媒体被短片里威亚师、短道速滑陪练、备选航天员的三组“幕后英雄”故事所打动，映后反响热烈、互动不断；短片随后在全网上线，暖心故事也触动网友们激烈讨论、并纷纷在微博评论区留言“破防了”。
“不必记得我，除非需要我”，《后背》后续还引来了人民网、新华网官博发长文进行评述和转载，借短片的主旨表达去致敬各行各业的坚实“后背”们。《后背》刷屏背后藏有怎样的“共情营销密码”，也顺势成为行业所关心的议题。
三个“后背”，三次破防
“总有一群人，让你放心把后背交给他们”、“他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在”、“感谢总有一群普通人，不张扬也自有巨大力量”……
在《后背》这波刷屏级传播中，以上这些“破防金句”成为打开观众泪点闸门、触发情绪向转发的关键。三个“后背”，是由三群不被人熟知的职业人交叠汇成。
尧叔，平日负责剧组伙食，是爱开玩笑、烟火气十足的“大师兄”。可谁曾想，导演拍戏不顺时召唤的正是尧叔，只见镜头一转场，摘下围裙、来到片场的他，先镇定自若地给众人讲戏、再亲身上阵拉威亚、完成高难度打戏，观众这会才恍然，敢情这位爷是位高人。
电影威亚师，这是个默默无闻的职业。去年《龙虎武师》揭秘了港片里最惊险搏命的工作——龙虎武师，《后背》的尧叔以及他所代表的威亚师群体与之相似，都是电影的“幕后英雄”。赵文卓那句“有他在，我踏实”颇为温暖，武打明星们能在银幕前发光，离不开那些站在背后给予保障的平凡人。
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