从马未都电商直播首秀看珠宝文玩乘文化之力起飞(4)

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2022-06-24 13:21:08 聚闻网

从马未都电商直播首秀看珠宝文玩乘文化之力起飞

为筹备直播，马未都与抖音电商团队前往景德镇“寻宝”，挑选出众多拥有顶尖工艺水平的大师作品。直播间内也对选品的类型、品质、工艺严格把控：用料名贵珍稀的海黄紫油梨手串，观复博物馆代表性文创工艺品观复鸡缸杯、制作考究精美的仿时大彬紫砂壶以及圆明园十二景皇城杯这样的珍品都一一亮相。抖音电商珠宝文玩行业同样推出了爆品计划，给予商家选品辅助，以更整体的营销目标为导向，选择众多业界久负盛名的多款大师手作、首发孤品，中华老字号品牌“荣宝斋”系列书画《书法吉语》等大师手作珍品，更能让玩家们看到平台和商家的诚意。

在直播间的打造上，抖音电商珠宝文玩行业通过区分商家的等级和风格，推出个性化定制视觉及流量诊断，帮助商家快速完成内容模块的搭建和升级。6月16日，马未都全场直播累计观看人数超342万，直播间内成交订单超5.1万笔，直播带货排名长居平台排名榜前5名，高热度和大流量，为马未都带来超14万粉丝增长的同时，更能切实保证销售的提升。其他商家同样能够在视频曝光量和互动量，以及直播间人次以及带货数据等方面，看到平台扶持带来的生意增长空间。

在长期的市场选择中，不少珠宝文玩行业商家也在尝试开发带有创新审美样式的文创用品，通过不断提升产品的工艺品质，以满足更多样化的用户需求。比如，故宫文创开发的很多文创用品，就一度成为年轻人的消费潮流。马未都的观复博物馆同样涉猎文创用品，不过，产品的开发是一个层面，宣传推广也同样重要。尤其是文玩这样文化内蕴深厚的商品，更需要借助内容的打造、经营链路的打通，才能发挥出产品价值的更大优势。618期间，抖音电商珠宝文玩行业的商家们，正是抓住了平台提供的机会点，迅速搭建出新的内容和经营策略，并借势马未都这样行业名家的影响力，在更广泛的受众面前，成功亮出匠心行货的新形象。

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