从马未都电商直播首秀 看珠宝文玩乘文化之力起飞(5)
在抖音电商直播间，感受中华文化的细微与宏大
在马未都的直播中，他对一件件商品的讲解，让商品突破本身器物的外壳，变得有血有肉起来。珠宝文玩携带的多彩社会历史图景：小到居家市井生活，大到王朝世代更迭，也藉由讲解者丰富的文化知识，呈现在观众的面前。讲到万紫千红杯，他会带大家感受宋朝大儒朱熹吟出“万紫千红总是春”的惬意；讲到花茶，他会为观众解读地方水土决定饮茶习俗的差异。马老师还能够将传统诗词和文化典故信手拈来，妙语连珠的同时干货不断，吸引更多人进入直播间“听马老师讲课”。
在马未都的直播间，消费者在沉浸式领略中华传统文化的博大精深的同时，也能购买到马未都老师精心挑选、手艺精湛的文玩好物。这类本身自带文化属性的直播，除了为观众展示直播的货品，也带来更多附加的文化内容价值。知识文化内容本身的魅力和非功利性，加上直播者的个人风格魅力，更容易吸引消费者观看，甚至带动用户自发传播，为平台带来内容价值沉淀；而平台或者是直播间讨论热度的提升，也能为直播间积累流量，将原本潜在购买者的漏斗做的更大，进而为商家带来实际的利好。
而作为兴趣电商的抖音电商，文化带货无货无疑也为抖音电商直播带来新的一个新的发力点：利用文化背后附带的社会群体心理，更能放大和发挥抖音电商作为兴趣电商的特色和优势。未来抖音电商甚至可以聚焦货品特点，从货品背后的兴趣文化爱好群体入手，打造更能渗透至圈层文化内部的直播形式，让直播电商成为一种能涵盖更多元、更个性文化，触达更广泛且精准的用户群体的带货形式。
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