纪录电影市场潜力其实不可低估
即使映前口碑不错，也有粉丝推助，但无法回避的一个问题是，毕竟《我在故宫修文物》将与《长城》、《罗曼蒂克消亡史》等大制作影片同日上映，在大片冲击下，这部纪录电影是否会面临叫好不叫座的尴尬局面？
对此，萧寒表示自己的作品属于“非主流”，在票房上没有太大压力，“因为这部片子的成本低，和《长城》相比不到百分之一，票房对我来说没有压力。” 萧寒透露电影的全国排片量将近两千场，“通过这部影片，我不敢说迎来纪录电影、艺术电影的春天，但是看到观众热烈的反应，给我们很大的信心，说明这类影片未来是有希望的。”
中国电影市场存在的一个较为显著的问题是影片类型单一、题材雷同，无法满足市场需求。其实观众对电影的需求是多样化的，任何一种类型的影片只要有观众喜欢，就有市场生存空间。目前电影行业内各家通过重磅投资、保底发行等手段“押宝”单一类型商业片并非长远之计。反而，推动新的电影类型成熟、培养特定观影人群、开辟细分市场，可能孕育着较大的机会。
纪录电影目前虽还属于“小众文化”，票房前景也并不明朗，但从影片类型差异化和题材新颖性而言，足以使其在细分市场开辟上成为一支潜力十足的先头部队。今年陆川的自然纪录电影《我们诞生在中国》，最终以房6600万元票房打破纪录电影票房纪录，证明了纪录电影存在着不可忽视的市场潜质。
然而，在分线发行条件尚不成熟的国内市场，纪录电影细分市场潜力如何挖掘，可能是摆在《我在故宫修文物》、《我们诞生在中国》等一众纪录电影项目运作者面前的一个艰巨的难题。在这方面《我们诞生在中国》或可为《我在故宫修文物》提供一定的借鉴意义。
《我们诞生在中国》上映初期，其实并不被市场看好，首日排片率只有1.9%，首日票房只有293万。在此情况下，迪斯尼选择和猫眼合作。猫眼启用平台大数据对影片做了分析，调整了宣发策略。猫眼集合新美大亲子频道等宣传资源发起通过“亲子”主题观影活动，在线下亲子乐园定向投放影片宣传物料；还在北京、上海等地办了公益观影活动，邀请妈妈带着小朋友们免费观影，精准打透北、上、广一线城市中21～40的女性观众，实现了用户精准触达和口碑扩散。最终一周后影片排片率比原来提升了2.5倍达到了4.2%，而且打破了业内纪录片首周末票房纪录，最终该片实现6600万元票房创下了国内自然电影票房最高纪录。
猫眼电影这类离中国电影观众最近的互联网平台，在过去运营中积累了海量的观众消费数据、电影票房数据和影院经营数据，可以通过大数据平台帮助影片精准识别目标观众，帮助影片实现“分众发行”。
显然，在协助《我在故宫修文物》、《我们诞生在中国》等纪录电影开拓市场空间方面，猫眼这类互联网电影平台也有独特的优势和经验。
票房多少并不重要，重在实验和挑战
相比起影片的票房，《我在故宫修文物》导演、片方和发行方更关注的是一部影片走入影院的影响和意义。
导演萧寒认为，电影市场本来就应该有纪录片这样一个类型，这部电影能进院线，已经是一件很有意义的事情。只要票房有一定的体量，就会引起从业者和市场的关注，就会有人觉得，纪录电影真的可以成为一个很重要的电影市场的类型，那它就成功了，具体到它究竟是两千万，还是五千万，就没那么重要了。
