其实除了电子书，在中国的网文、知识付费等数字阅读领域里，同样长期存在大量的盗版情况，只要你愿意动手，无论是在某宝，还是利用一些搜索工具，都可以相当轻松就能绕过版权方的付费墙，获得低价或免费的版权内容产品。但是有些行业并没有死于盗版之手，相反还一直有新玩家挤破头也想要进来分一杯羹。

而且数字电子书本身就具备可以无成本无限复制的特点，与正版相比，盗版在内容体验上几乎没有区别等特性。消费者购买（实际上是租借）Kindle数字内容制品后，并不能产生如购买实体书籍般能够得到的实体占有感。

所以盗版环境其实不是亚马逊中国难以构筑数字阅读生态的主要原因。

用手机看网文，能配得上叫读书吗？

当下中国图书零售市场大约是一千亿码洋，七八百亿实洋的规模，而且在最近几年和可预见的未来内，可能很难再有显著增长了。与之相比，出版物电子书市场其实小得可怜，大概只有纸书二十分之一还不到的规模。

而且出版物电子书具有比纸质书强得多的马太效应，销售更加集中于少数头部爆品，但即使如此，市面上一些以通俗文学为主要品类的出版机构，其电子书营收可能也仅仅占到总营收的 5% 左右，遑论其他。

但中国数字阅读市场的体量已经直逼图书市场的一半。初看之下似乎令人诧异，为什么出版物电子书市场这么小，数字阅读市场却那么大呢？

实际上，数字阅读市场的主要内容品类是网文。自PC时代的起点、纵横，到移动时代的阅文、掌阅、书旗，这些传统订阅制网文平台在2018年以前的市场份额一直都在高速增长。

2018年短视频平台的兴起大量抢夺了原有数字阅读用户，尤其是中小学生的时间，传统网文平台增长开始显著放缓，而网文出现了一种全新的模式——以米读、番茄、七猫等为代表的免费网文平台开始迅猛发展。

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