值得一提的是，知乎盐选因为知乎“知识社区”的名号，使得市场往往把其看做知识付费服务。但实际上，知乎盐选与“知识”基本八竿子都打不着，其主体内容是有别于传统动辄成百上千万字网文的各类短篇小说，以言情、悬疑类为主，内容分发形态颇为类似于若干年的百度贴吧。

这些网文公司其实才是大陆数字阅读的主力军，他们中多数也都有出版物电子书业务，但此项营收基本只能占到公司整体收入的5%左右的水平上。

与出版物电子书乃至前阵子大行其道的知识付费相比，网文才是一种被市场证明过能够盈利的数字阅读业务。

免费网文广告折算的方式较为复杂，亦非本文重点，有兴趣的读者可参看青十五《免费小说市场群雄逐鹿，谁能问鼎中原？》一文。

晚近免费网文平台看似没有内容销售收入，但实际上他们在靠内容和投放吸引用户后，可以在自己的平台上高价卖出第三方的投放广告，本质上也是一个倒卖流量，赚取广告收入差额的生意。

网文公司的成本营收结构与成本模型都经历过精密测算。免费网文平台可能基本能够做到等同于传统的订阅制或会员制网文平台的收入，他们能够给创作者分成到的收益也与传统订阅制网文基本相当。

除却订阅、会员、广告外，他们采买的内容还可以做版权的衍生开发，如影视、周边等，相关营收大体上已经普遍能够占到现在平台总体营收的30%以上。

这些内容质量可能不堪卒读、对准下沉市场的网文，在屏幕上能够给读者提供的“沉浸感”，实际上可要远强于Kindle。

以一段自己的亲身经历略作说明。我曾不小心上了一艘在大众认知中“相当有知识”、看起来是个知识付费业务、实则是个网文机构的贼船，工作任务是提报制作历史军事类内容。

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