董明珠健康家：方向对了，但名字错了？品牌转型引热议！3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州开业，这也是该品牌门店首次官方对外亮相。格力电器市场总监朱磊表示，这家店面积500平方米，由原有的格力专卖店改造而来。部分零售终端从“店”转变为“家”，突出健康的卧室、厨房、客厅等场景解决方案。董明珠亲自出席了开业仪式，并表达了在全国开设10000家“董明珠健康家门店”的愿景。

近年来，健康家电逐渐成为我国消费新趋势。据36氪发布的报告显示，在2023年的家电零售市场中，高增速品类大多具备空气净化、水净化、食物保鲜等功能，健康属性十分突出。格力希望通过这种“家居生活馆”模式，借助互动体验传递品牌的健康生活理念，获得更多年轻消费者的价值认同，推动品牌年轻化进程。

北京首家“董明珠健康家”店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，系统展示了格力自主研发的“健康家居生态链”。朱磊表示，现在走进“董明珠健康家”，可以看到格力电器还有冰箱、洗衣机、净水器、美容仪等产品，并了解这些产品是围绕健康概念进行研发的。通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将获得提升。

格力试图改变消费者心中只卖空调的印象，进军年轻人市场。然而，“董明珠健康家”这个名字并不理想。品牌建设中，将个人IP与品牌联系得过于紧密并非明智之举。小米没有“雷军健康家”，交个朋友也在淡化罗永浩的个人IP，东方甄选也在逐步摆脱对俞敏洪、董宇辉个人IP的依赖。过度依赖个人IP可能会使品牌发展受到个人形象和声誉的限制。

相关报道: