用音乐赋能文旅 腾讯音乐助力2023文旅消费市场强劲增长
随着全国文旅市场回暖,文化娱乐活动在满足人们日益扩大的消费需求的同时,也在如何赋能、助推文旅产业高质量发展方面发挥着越来越重要的作用。
2023年7月12日“文化娱乐IP赋能景区创新发展论坛”在中国国际展览中心举办。腾讯音乐娱乐集团(TME)商业广告副总裁、QQ音乐副总裁、酷我音乐副总裁刘宪凯应邀出席论坛,并就TME如何通过音乐IP赋能文旅发展发表演讲。他表示,TME作为中国领先的在线音乐娱乐平台,充分发挥线上、线下音乐内容优势,聚力打造“爱乐之城”,以音乐赋能文旅,助力文旅消费市场的蓬勃发展。
文旅产业与音乐演出齐复苏
相关数据显示,2023年中国文旅产业将呈现稳开高走、持续回暖的态势。与此同时,线下演出市场也迎来彻底爆发,热门演出场场售罄,一票难求。演出市场的复苏,进一步推动了文旅产业发展。
对于这种发展态势带来的直观结果,刘宪凯表示,一是“旅行+音乐”订单迎来增长,二是音乐现场带动了酒店住宿消费,三是音乐现场贡献了城市的生活消费。总体而言,就是“文旅与音乐演出齐复苏”,“音乐+文旅”场景,毫无疑问已经成为2023消费新爆点。
音乐消费偏好包罗万象
为更好地发挥音乐对文旅的赋能作用,刘宪凯表示,TME集团基于自身的大数据以及对音乐文旅行业的长期观察,就用户音乐消费偏好展开调研。调研结果显示,首先,无论是就近同城的live house、商圈演出,亦或是其他城市举办的乐队及音乐人演出,均不同程度受到年轻群体的偏好,这些形式多元的演出为本地文旅带来了新的增长点。
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