用音乐赋能文旅 腾讯音乐助力2023文旅消费市场强劲增长(2)
同时,对明星的偏好成为左右观演决策的重要依据:头部艺人一呼百应,具有强大票房拉动力;上升流量歌手兼具曝光度&话题度,成为各类音乐演出热邀嘉宾;部分城市音乐人崭露头角,在当地的影响力不亚于主流明星。
“音乐+文旅”营销趋势洞察
基于对市场的关注,以及TME丰富的“音乐+文旅”案例实践,刘宪凯分享了对于该领域营销趋势的洞察。首先,近年来户外潮流新风崛起,多元户外玩法持续出圈,结合了户外元素的音乐会进一步丰富娱乐体验,备受年轻人群及家庭群体喜爱;第二,国潮正成为当代年轻人生活的一部分,他们旅行偏好与传统文化相关的目的地,“国乐”出圈,正逐渐成为年轻人追捧的“新国潮”;此外,校园正成为新的文旅营销热点,与校园有关的音乐记忆总是最打动年轻群体的心,“音乐+校园”是Z世代重要的情感寄托;最后,科技丰富了文旅多维立体的场景体验,AIGC热度急升,虚拟旅游正在开创出游新体验。
基于洞察,TME充分发挥自身优势,打造了众多“音乐+文旅”营销案例典范。刘宪凯在论坛现场重点分享了QQ音乐X成都欢乐谷、酷狗音乐X横店影视城、酷我音乐X淄博烧烤等案例,说明TME如何为合作方定制专属音乐IP,助力文旅产业焕发活力。
以成都欢乐谷为例,结合校园、毕业季热点,TME策划了“我们的毕业歌”主题歌会,邀请备受大学生群体喜爱的明星学长学姐,及QQ音乐“你好,大学声”厂牌音乐人,聚焦毕业季的情绪需求,以音乐驱动,为景区广泛吸引年轻大学生群体。该活动助力成都欢乐谷景区人流量创造历年来夏季音乐节单日纪录。
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