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​《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索(2)

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2023-09-07 10:39:05 北青网 

​《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索

多样化内容种草快速破圈,对剧集收视强助攻

暑期档爆款频出,抖音创作者贡献显著。这个暑期档,我们也看到,抖音创作者们卯足了劲头,迸发出了更大的创意热情,成为剧集宣发的重要力量。《报告》显示,暑期档期间,抖音娱乐创作者发布量同比增长219%。

​《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索

随着抖音创作者、官抖、艺人产出越来越多优质的衍生内容,进一步激发了用户看剧的兴趣。《报告》显示,新剧百万+点赞视频量同比去年增长202%。在百万赞视频来源分布中,官抖及创作者贡献有了大幅提升。实际上,不管是高光时刻,还是精彩剪辑,本质也是一种娱乐内容产品,与其他商业内容不同,这些内容毫无违和感,可以润物细无声地给用户种草,从而进一步激发用户去看完整的内容。

抖音助力角色人气提升,拉动热度值。除了剧集本身,剧集中的角色也因抖音而爆红。《报告》显示,除了涨粉最多的白敬亭,以及塑造了抖音人气女性角色TOP1的杨紫之外,诸多较新的面孔组团进入“流量预备役”。檀健次塑造的“相柳"以1.2亿热度值,位居人气男性角色TOP1;成毅延续去年热度,为这个暑期档带来又一经典角色——“李莲花”。

​《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索

多元内容组合宣发打法,抖音营销四步走快速打造爆款

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