《2023抖音剧集暑期报告》发布：剧集市场向好，抖音向更广更快探索(3)
这个暑期档,作为剧集流量的中枢,抖音基于去年提出的"最大范围触达-口碑提升转化-深度绑定受众"内容种草链路,在今年结合暑期档的特性,围绕用户的需求,沉淀剧集宣发四步走整合营销打法,借助抖音流量及多元的内容玩法,与用户产生深度互动,助力剧集迅速引爆开局,快速破圈,实现短带长的有效转化。
蓄水期:借助抖音首创的“追剧团”线下玩法,实现48小时引爆开局,打造娱乐名场面。“追剧团”作为抖音首创的剧集营销活动,通过线下主创-媒体互动、头部达人破壁合拍、抖音热梗预埋等形式,助推剧集热度48小时内迅速发酵,用户追剧热情一触即发。以《长风渡》为例,其追剧团活动,白敬亭宋轶同框的画面一度引发网友讨论,从而为剧集引流。《报告》显示,整个暑期档,追剧团活动共带动IP抖音播放量48小时内增长13亿。
热播期:用户真实反馈-艺人实时回应的「双向奔赴」,打造友好追剧氛围,加深用户参与。作为暑期档最热门的抖音剧集玩法,“双向奔赴”指的是艺人在追剧团立flag→达成目标,网友喊话→艺人回应→二轮发酵,热点形成追打链路,热度层层叠加。《莲花楼》采用这种方式,热度破万,抖音粉丝喊话宠粉福利,成毅、曾舜晞等全员主创回应,全员宠粉福利跳queencard舞,直接带动IP曝光净增3亿,明星短视频累计点赞1270万。
拔高期:通过结合社会热点、与地方文旅联动,与主流媒体共创等形式助力口碑发酵。这种方式主要是将影视IP与时事热点结合,与各类新闻媒体或地方文旅共创发酵,助力剧集口碑,实现破圈。在《梦中的那片海》中,肖春生朗诵《清平乐六盘山》,剧集宣发就结合高考时事热点,联动各地媒体在高考新闻中引用,引发家长、学生群体好评不断,肖战工作室发布本人诗朗诵祝福高考生。《去有风的地方》联动@新华每日电讯进行报道,带火大理旅游......
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