从抖音生活服务综合行业「11.11 超值好省节」，看综合商家节点营销的三重玩法(3)
从以上商家案例中不难看出，品牌在「11.11超值好省节」活动中布局平台短视频，不能单纯地依靠预告活动信息和简单的数量堆积，而是基于行业特性和品牌特色，在精确洞察下以优质内容撬动用户注意力，进行聚拢节点流量的有效动作。作为综合行业的头客商家，几大品牌在平台流量、资源等补贴的加持下，不断探索品牌短视频、职人短视频、达人短视频等不同类型的内容模式，学习规模矩阵、层层筑堤、爆款引流等短视频铺排策略，也为其余商家的短视频经营提供了有效参考。
探索多元直播策略，激发圈层传播力
随着品牌自播起势，明星超头直播、达人直播和品牌自播呈现出越来越相辅相成的态势。在抖音生活服务综合行业，这三者衍生出繁多的直播样态。对综合商家来说，明星超头直播和达人直播是增加品牌曝光度、实现大范围产品种草的有力途径，而品牌自播则是和用户建立深度链接的不二办法。本次，抖音生活服务综合行业「11.11超值好省节」鼓励商家根据品牌所在的不同细分领域、不同量级以及不同的直播需要，尝试不同的直播策略。无论是明星超头、达人直播还是品牌自播，「11.11超值好省节」都为其提供了相应的可观激励政策。
•美年大健康：集团统筹+区域矩阵，释放品牌自播影响力
其中，体检行业头部品牌美年大健康致力于在平台培养专业的直播团队、打造标杆账号矩阵。21世纪经济报道针对本次双十一的问卷调查结果显示，食品、医疗等领域的健康消费备受用户关注。基此，美年大健康进一步认识到，要想满足“健康化双十一”的用户诉求，首先需要获得用户对品牌专业度的认可，然后才有机会为用户提供超值好省的健康项目服务。因此，美年大健康形成“集团统筹+区域矩阵”的直播策略，以此全方位展示品牌专业性，结合用户到店按要求发布视频享受附加项目的线下预热活动，迅速在健康垂类行业形成广泛的圈层传播，很快突破了体检行业直播峰值。
《周游记2》官宣定档！11月25日周杰伦邀你踏上全新奇妙之旅
《周游记2》周杰伦、梁静茹合作演绎最美旋律，黄俊郎谈《最伟大的作品》
电影《仲肯》曝首支预告片 信仰执念仅一线之隔
美财政轨迹掀起恐慌潮，2万亿美元的赤字将成新常态？
A股启动“吃饭行情” 北交所暂成“主战场”
孙女陪爷爷数钱淘气的光明正大偷拿
巴勒斯坦总统阿巴斯：以色列政府越过所有红线，应得到惩罚
加沙燃料告急 联合国救济机构或停止运作
以色列总理：将全速推进战事
男子闯入岳父家杀害老婆，此前曾长期家暴
张艾嘉那句“这是一部拍了60年的电影”触动人心
马克龙：反对“双标”对待巴以
“杰森·斯坦森在汽车机盖上贴巴勒斯坦国旗”视频疯传，土媒：说法不实
马来西亚总理：挺巴勒斯坦会激起西方“反弹风险”，但我别无选择
必须支持联合国在巴以问题上发挥更大作用
以色列的“有限地面进攻”包含哪些手段？
马斯克父子7年后首次团聚：全家人都哭了！
泰国新任防长：潜艇搁置 改买中国护卫舰
观众回应在演唱会喊退票：场地不好，有人花1080元买票却看不到主屏幕
杨幂新剧《哈尔滨一九四四》演反派角色抽烟镜头超迷人
00后姑娘为母校捐赠60万设立奖学金
美国和台湾地区军事联系加强，中方该如何应对？解放军将领答记者
以色列4家医院接收第一批被哈马斯释放人员
台积电放弃进驻桃园，被绿营说成“被市长赶走”，桃园市政府反驳
马英九批民进党倒行逆施：蔡英文称两岸互不隶属是公然“违宪”
上海交大就“食堂饭菜吃出针头”致歉，已封存该批次原材料
胡锡进：德驻华大使馆爆粗口拉低国格
亮剑四大主演18年后再聚首 经典角色引发回忆杀
历史性突破：俄军攻克西诺瓦塔亚2号工业区要塞！
崔天凯：美方提出“小院高墙”，让人想起“坐井观天”
巴以冲突11天逾30万名儿童被迫离开家园 沙地带卫生部门称医疗资源已将枯竭
欧盟外长：不要“双标”，以色列停止向加沙供水违反国际法
宁王开喷Faker队友，不配选盲僧，TheShy问题不大，小虎应该背锅，Oner招牌盲僧，且进步非常大
发现这4种毒文具赶紧扔掉 可能危害孩子的健康
山东章丘大葱今年“葱王”2.586米比姚明还高一头
相关新闻
Billboard公告牌携手腾讯音乐开启「夏半场」音乐私享会
6月30日晚，在上海南外滩老码头1号楼BillboardLive音乐现场
2023-07-03 15:55:49夏半场用音乐赋能文旅 腾讯音乐助力2023文旅消费市场强劲增长
随着全国文旅市场回暖,文化娱乐活动在满足人们日益扩大的消费需求的同时,也在如何赋能、助推文旅产业高质量发展方面发挥着越来越重要的作用。
2023-07-14 14:08:21腾讯音乐网易云音乐与JZ合作 2023秋日爵士音乐季引爆音乐狂热
近日,由JZ Music主办的JZ Festival上海爵士音乐节在上海成功举办,活动吸引了全国各地的爵士乐迷奔赴演出现场。
2023-11-21 11:12:21网易云音乐HDC音乐节·华为音乐之夜再次“唱响” 多元音乐唤醒夏日多巴胺
8月4日-6日，华为开发者大会2023（HDC.Together）在松山湖如期举行；8月5日晚，HDC音乐节·华为音乐之夜再次“唱响”！在欧式古堡、绚丽灯光的加持下
2023-08-07 13:33:15HDC音乐节「蛋仔派对音乐主题地图创作大赛」落下帷幕，打造音乐×游戏营销新形态
5月15日,由网易云音乐和《蛋仔派对》联合发起的「蛋仔派对音乐主题地图创作大赛」落下帷幕。
2023-05-15 16:36:04蛋仔派对音乐网易云音乐与万代南梦宫音乐达成战略合作，版权内容持续扩充
北京时间2023年11月1日,网易云音乐宣布与日本万代南梦宫音乐(Bandai Namco Music Live)达成战略合作协议,未来双方将充分发挥各自优势,为中国音乐爱好者提供
2023-11-01 15:06:43网易云音乐