文创产品新业态:大春晚季探索共创合作新模式
新年伊始,中央广播电视总台正式发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划。该计划甫一亮相,即凭借其突破性的业态规划、创新性的文化输出,以及对共创合作模式的推动性等特质,受到社会各界广泛关注。
“大春晚季”立足总台推动“中国传统文化与消费产业相连接”内核,强化使命担当、勇于突破创新,通过更多形式与维度的艺术创造,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中,不断为中国品牌赋能、为广阔消费市场注入文化消费新活力。
春晚上的古韵新风
2023年除夕夜当晚,首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物“兔圆圆”憨萌登场,以讨喜、吉庆的造型成为了癸卯新春的第一个“春晚顶流IP”。在随后播出的《当“神兽”遇见神兽》节目中,取材传统典籍的几只可爱的上古“萌兽”,被AI数字技术“焕活”,在光影交错间与一众春晚演员同台共舞,不仅打造了春晚中饱受好评的亮点节目,也通过创新科技、原创IP与传统文化蝶变的结合,迸发出传统与时代融合的蓬勃活力。
据实时数据显示,这一组依托《山海经》等典籍设计的春晚授权元素——“山海萌兽”,在短时间内即从春晚舞台火遍网络,引发网友关注和多次热搜。其相关话题#赵丽颖周深陈立农用神兽祝福新年#登陆微博总榜TOP 20,收获6800w+阅读量,1.3w+讨论量。
在新兴潮流IP不断涌现的时代,传统文化中那些原汁原味,没有“升级迭代”过的IP正在与Z时代年轻人渐行渐远。“山海萌兽”系列IP通过“古韵新风”的创想,在保留文化精粹的同时,用更现代的方式设计呈现、用更贴合的审美表达引发了年轻一代的兴趣和关注。
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