文创产品新业态:大春晚季探索共创合作新模式(2)
“焕活”古籍中的神兽
“闲读山海经,散帙卧遥帷。”作为中国上古三大奇书之一,《山海经》包含着关于上古地理、历史、神话、天文、动物、植物、医学、宗教以及人类学、民族学、海洋学和科技史等方面的诸多内容,是一部上古社会生活的百科全书。不仅为后人揭示了上古时期的文明与文化,也描绘了一个瑰丽多姿的斑斓世界。
因此,取材于《山海经》的“大春晚季”神兽IP,从诞生伊始就具备着丰富的人文内涵与个性特质,同时也蕴藏着传承久远的祈福寓意和古人对高尚品质的向往。在讨喜形象的内里,凤凰、麒麟、白泽、貔貅、鲲等“山海萌兽”,分别代表着善良仁义、骁勇奋进、自强自信、博古通今、智慧通达,鲜明的个性和拟人化的设定赋予了神兽更多维立体的形象,也让神兽们更“落地、亲民”,增强了人们的代入感,加深了传统文化与潮流文化的契合,也更具长期焕新的IP生命力。
“大春晚季”领军创新型文创市场
春晚舞台上的亮相,标志着“大春晚季”已成功迈出了文创多样化的第一步,实现了“通过文创这一载体,把传统元素与现代审美相结合、把艺术表达与产品功能相融合、把创意研发与产业驱动相聚合,实现文化和物质的巧妙连接”的初衷。今年春晚播出后,被津津乐道的“兔圆圆”、“山海萌兽”、“满庭芳春晚色系”等出圈节目元素都是“大春晚季”重点开发与授权合作的IP系列,“大春晚季”的品牌授权和版权文创已呈现出多样的合作空间。
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