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抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作(2)

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2023-09-21 11:17:46 北青网

•抖音影视榜榜单:聚合高热内容持续吸引用户关注,并让宣发效果清晰可见

•作品详情页:“连接”剧方与观众,升级用户体验,助力长线经营

•产品矩阵体系建设:完善产品功能,持续助力牵引⽤户观影决策

•抖音内容平台:可视化分类对比,实时热点追踪,⼀站式提升宣发效率

除了打造好内容、好产品之外,抖音还将拿出更多资源,官宣了包括片方、明星、PUGC在内的三大创作激励计划,进一步助推剧集生态繁荣。

part3抖音剧集宣发两大核心:阵地经营激发粘性,内容种草实现破圈

基于对抖音平台剧集内容的洞察及宣发路径的研究,抖音认为剧集宣发必须做好两件事:以阵地经营激发粘性,用内容种草实现破圈。

抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作

如何做好长期阵地经营?要掌握两点:一是明星和官号运营要深度协同,二是利用好短视频和直播手段。

从明星和官号层面来说,二者贡献了抖音剧集宣发的核心流量,有助于爆款打造。据统计,明星账号和官方账号发布的内容占据作品56%的流量,其发布的十万赞视频占总量的59%,百万赞视频占总量的96%。《狂飙》携手主创明星持续经营官抖和明星号,短短一个多月的时间里,在抖音打造了1300多个热点,创剧集热点上榜纪录。

具体而言,明星账号要和官号相互协同,官方优质内容要持续发布,明星要积极营业卡节奏,吸引用户持续追剧。明星可以帮助官号引流,官号的优质内容也可以帮助明星持续扩大粉丝盘。

抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作

爆款剧《长相思》通过首发剧情、独家揭秘幕后花絮、艺人小剧场、名场面、二创视频等,在2个月内持续发布共390条内容,日更频率10条,吸引了200万粉丝关注,官方抖音点赞量近1亿次。《漫长的季节》邀请主演全明星阵容配合播出节奏全力营业,配合平台运营挑战赛,吸引185万人投稿,主演秦昊直播观看量突破137万。播出过程中,两部剧的内容热度均随抖音热度一同攀升。

此外,还要用好短视频与直播手段,全面触达剧集观众。首先,剧方要打造多元的短视频内容,助推热点内容登榜。比如,官方发布爆点内容,达人模仿带动挑战热潮,UGC实现内容的互动发酵,明星积极回应参与讨论,进而实现热点助推效果。在直播方面,也可打造直播矩阵,通过官方抖音直播、明星账号直播、头部达人合作直播等方式,延长热度周期。

如何做好内容持续破圈?抖音认为,剧集宣发要学会利用热点内容带动剧集热度出圈。

闭门会上,抖音分享了剧宣打造热点内容的三个关键步骤:首先,热点预埋测试,多角度测试获取反馈。譬如电影《孤注一掷》在映前60天就开始发布多角度内容视频,拉动观众对艺人和影片内容的长线期待。其次,进行内容解构加热,把1个热点分解成100个进行宣发。比如从剧情向、人设向、演技向、拍摄手法等多个维度分析热点爆发的原因,并将每个分支进一步拆解,将观众的期待真正聊深、聊透。最后,爆款热点要打透,在持续经营中将热点持续发酵,从而引发全民关注度。

抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作