抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作
在刚刚过去的暑期档,剧集市场格外热闹。全网剧集播放量达到772亿,15部剧集被云合数据评级为S+,热度TOP5剧集有效播放量均破10亿次……数据背后,剧集行业稳步发展,而在短视频的宣发助推下,爆款频出。
9月19日,抖音举办“瞩幕由你”剧集秋季闭门会。会上,来自抖音、腾讯视频、爱奇艺、柠萌影视、新丽传媒、留白影视、华策影视等的视频平台和剧方大咖齐聚一堂,聚焦剧集行业现状,共同探讨剧集发展新趋势、营销宣发新玩法,助力更多优质剧集实现爆发。
part1抖音是剧集宣发天然土壤,内容种草价值显著
抖音作为重要的娱乐宣发和二创平台,深度娱乐用户过亿,每日消费超20分钟,每日播放量过百亿,内容涵盖了电影、剧集、综艺明星等,已成为剧集宣传的必选阵地。
数据显示,超过95%的剧集将抖音作为重要的宣发平台,2022年全年云合数据评级为S+的剧集在抖音上宣发的覆盖率为100%,今年暑期档新剧在抖音的视频播放量同比增长217%。
依托丰富多元的内容,和抖音拥有的庞大而活跃的观剧群体,这些用户甚至会主动关心剧集宣发力度。用户的互动参与,让剧集热梗常常引发高能“自来水”效应,热点内容不断涌现,持续拉高剧集关注。热点爆款直接带动剧集观看,种草效果显著。可以说,抖音是剧集宣发的天然土壤。
剧集的宣发一定要用好抖音平台的优势,把抖音当成主阵地去经营,同时还要做好内容,利用内容进行种草破圈。
part2成就口碑爆款,抖音提供好内容、好产品、好政策助力
为助力爆款剧集的打造,在此次闭门会上,抖音推出内容、产品、政策三方面扶持。
好内容能够助力宣发成功。为助力好内容生产,一方面,抖音将提供创意与运营支持,在宣发创意方面进行共创,在运营方面提供指导和策略建议等;另一方面,通过拓展创作者供给,为剧集宣发提供创作助力。
产品层面,抖音还推出多款产品工具,不断升级平台能力,为剧集宣发提供助力:
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