抖音剧集秋季闭门会：用内容经营思维成就爆款剧作(3)
第一,要打造高爆发力的首发热点,“抖音追剧团”是良好的线下营销方式。《长月烬明》组织的线下超前观影活动中,有头部大V助阵、热点现场预埋、媒体当场挖料等环节,而这些内容则全部反哺线上,产出短视频百余条,实现主话题24小时内净增5亿曝光量。
第二,要打造有号召力的优质种草热点,创作者二创是突破圈层的关键营销方式。在选择创作者时可使用SPN模型,组合邀请创作者共创。比如《唐朝诡事录》邀请头部影视创作者加盟,并采用各垂类创作者入局模式,充分解读剧集的种种细节,助推话题#唐朝诡事录为什么受欢迎登上抖音热榜TOP1。
第三,要打造追打叠加的用户热点,通过预埋明星flag、网友喊话、艺人回应、官号助推、观众二创造新梗的“追打”链路持续进行热度发酵。比如《莲花楼》花式整活,昆卡舞如约兑现,官方发布“明星混剪大合集”,让观众捕捉到新梗,从而不断打造出新的热点话题,最终实现了持续刷屏霸榜、包揽热榜TOP3、主演成毅单条视频播放量破亿的热度成就。
第四,要打造能引发破圈讨论的社会热点,需要结合社会深度引发全民关注。比如《梦中的那片海》通过时代青年的奋斗群像与播出时期高考节点的呼应,引发了广泛关注,在契合主流价值的同时实现了热度的破圈式爆发。
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